Diseño de taller integral sobre manejo de marca para contribuir a conocer el procedimiento adecuado para sostener y mantener un emprendimiento generando un contenido de valor en microempresas de Lima Metropolitana

• Autor: Bardales Salinas, Kassandra Nicole
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2022
• Institución: Universidad San Ignacio de Loyola
• Repositorio: USIL-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.usil.edu.pe:20.500.14005/12152
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.14005/12152
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Administración de empresas; Micro y Pequeña Empresa - MYPE; Estrategias de comunicación; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#6.04.09

El término emprender se utiliza con frecuencia actualmente. Según Chicoma (2021), en el Perú hay más de un millón de microempresas que son lideradas por mujeres. La mayoría de los emprendimientos son desarrollados por necesidad y sin conocimientos acerca del manejo de una marca, limitando su comunicación al uso de redes sociales a través de herramientas disponibles en internet. Los emprendedores prefieren estas plataformas por la facilidad de uso y, a su vez, por la capacidad de llegar al público objetivo. La marca es fundamental para la rentabilidad de un emprendimiento. Más allá de pensar que es solo un logotipo, un empaque o publicidad, se debe buscar una relación entre esta y el cliente, puesto que generar conexión es lo más importante. El desarrollo de esta investigación se llevará a cabo mediante la recopilación de información de encuestas y entrevistas realizadas a los actores involucrados. Considerando dichos aspectos de la realidad descrita, el trabajo se centra en la creación de un taller integral introductorio llamado Empalmadas. Como refiere su denominación, se busca generar una conexión, atracción y empalme con las emprendedoras que formen parte de este taller. El desarrollo de este taller se llevará a cabo en cuatro etapas de enseñanza óptima; posterior a ello se realizará una evaluación sobre lo aprendido. El objetivo es que puedan comprender que un óptimo contenido de comunicación visual permitirá que la marca sea sostenible en el mercado y logre conexión con sus clientes.