Impacto de la estrategia de comunicación 'Vamos a tu encuentro ¡Vacúnate ya!' realizada por el Ministerio de Salud del PerúImpacto de la estrategia de comunicación 'Vamos a tu encuentro ¡Vacúnate ya!' realizada por el Ministerio de Salud del Perú

• Autor: Colchado Sanchez, Mirnan Lisbeth
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2023
• Institución: Universidad Católica Santo Toribio de Mogrovejo
• Repositorio: USAT-Tesis
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:tesis.usat.edu.pe:20.500.12423/6628
• Enlace del recurso: http://hdl.handle.net/20.500.12423/6628
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Infecciones por coronavirus; Vacunación; Comunicación; Redes sociales en Internet; http://purl.org/pe-repo/ocde/ford#6.05.00

La presente tesis titulada Impacto de la estrategia de comunicación 'Vamos a tu encuentro ¡Vacúnate ya!' realizada por el Ministerio de Salud del Perú, se planteó el objetivo general analizar el impacto de la campaña 'Vamos a tu encuentro ¡Vacúnate ya!', promovida por el Ministerio de Salud. Se tuvo como objetivos específicos: analizar las publicaciones que el MINSA realizó en Facebook durante la ejecución de la campaña de vacunación; conocer el impacto de la campaña en medios de comunicación (radio, TV, prensa y web); y establecer el nivel de información de la población acerca del proceso de vacunación por medio de la estrategia de comunicación. La metodología del estudio corresponde al enfoque mixto (cualitativo y cuantitativo). El tipo de investigación hermenéutica. Además, se utilizó la técnica de la encuesta, guía de entrevistas a especialistas de Comunicación Estratégica y de Inmunización. Los resultados demostraron que las personas encuestadas entre 18 a 55 años a más (71 %) recuerda la campaña 'Vamos a tu encuentro ¡Vacúnate ya!', el 57 % se informa sobre la vacunación por la red social Facebook del Ministerio de Salud del Perú y los mensajes que más recuerdan son: Pongo el hombro, vacúnate ya, vacúnate y las vacunas salvan vidas. En conclusión, durante la ejecución de la campaña analizada desde setiembre a diciembre, se comprobó que los posts de piezas gráficas y las fotografías lograron mayor reacción entre los usuarios. Además, se evidenció que en ocasiones el MINSA respondía las consultas o comentarios de los usuarios.