Importancia de la inclusión del idioma quechua en la publicidad televisiva de los principales productos alimenticios andinos tipo grano para determinar la decisión de compra en los pobladores de los principales distritos de Arequipa Metropolitana primer trimestre 2016

• Autores: Checasaca Pariapaza, Jiluiana Lali, Cori Hancco, Gaby Luz
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2016
• Institución: Universidad Nacional de San Agustín
• Repositorio: UNSA-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.unsa.edu.pe:UNSA/2156
• Enlace del recurso: http://repositorio.unsa.edu.pe/handle/UNSA/2156
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Publicidad; Televisión; Inclución; Idioma; Quechua; Productos; Alimentos; Población; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#1.02.02

La presente investigación se realizó en el Primer trimestre del 2016 en la ciudad de Arequipa, en las que se tomaron como muestra 401 pobladores de los principales distritos de Arequipa Metropolitana y tres Directores de los principales canales televisivos de Arequipa, se tuvo como objetivo determinar la importancia de la inclusión del idioma quechua en la publicidad televisiva de los principales productos alimenticios andinos de tipo grano como: Maíz, Quinua, Qañiwa, kiwicha y Tarwi para determinar la decisión de compra en los pobladores de los principales distritos de Arequipa.El presente trabajo se justificó porque contribuirá a la aplicación teórica y práctica en la importancia de la publicidad televisiva, ampliara más la relevancia de la inclusión del idioma quechua en la publicidad televisiva en la decisión de compra, estableciendo su utilidad.Metodológicamente el trabajo investigativo se abordó desde la metodología correlacional, estableciendo la relación entre la publicidad televisiva y la decisión de compra, desde un estudio transversal. Se aplicó el diseño no experimental, con un enfoque cualitativo, en la cual se describió las actitudes de los pobladores de Arequipa frente a la decisión de compra, así mismo se utilizó un enfoque cuantitativo, donde se obtuvieron los resultados numéricos a través de la estadística descriptiva de la encuesta realizada.Para recabar los datos se empleó la técnica del cuestionario con diferentes preguntas con opciones cerradas, de opción múltiple y la escala de Likert.Los resultados de la encuesta reflejaron que si es importante la inclusión del idioma quechua en la publicidad televisiva de los principales productos, además los mensajes de la publicidad televisiva tiene mucha influencia en el tipo de decisión de cada poblador ya que esta utiliza diversas estrategias de marketing para influir en su decisión mediante el spot televisivo, ya que es el formato que capta más su atención en el momento a elegir el producto alimenticio andino.