Influencia que ejerce la identidad arequipeña de la marca la ibérica en la decisión de compra del consumidor del distrito Arequipa 2015

• Autores: Faya Rendón, Magda Edith, Amézquita Nina, María Del Carmen Laura
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2015
• Institución: Universidad Nacional de San Agustín
• Repositorio: UNSA-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.unsa.edu.pe:UNSA/2158
• Enlace del recurso: http://repositorio.unsa.edu.pe/handle/UNSA/2158
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Identidad; Cultura; Influencia; Sociedad; Decisiones; Fábrica; Consumo; Chocolates; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#1.02.02

Las marcas desempeñan funciones valiosas para las empresas, fundamentalmente sirven a propósitos de identificación, también ofrecen protección legal y crean una invaluable conexión y lealtad con el consumidor, por lo que contribuye a generar rentabilidad a la organización; sin embargo dentro de todas las ventajas que una marca pude generar sobresalen los juicios sobre la marca, como la calidad, credibilidad y superioridad y, especialmente los sentimientos que pueden generar como calidez, diversión, seguridad, aprobación social y auto respeto, en suma identidad, que pude asociarse a la identidad de una región o nación, como es el caso de la identidad arequipeña así mismo, es evidente que todos estos atributos de una marca si son adecuados, tienen relación con la decisión de compra de un producto, favoreciendo significativamente su elección. Todos estos aspectos de gran importancia para el fortalecimiento de una marca, forman parte de la presente investigación, denominada: Influencia que ejerce la identidad arequipeña de la marca La Ibérica en la decisión de compra del consumidor del distrito Arequipa, 2015.