Las redes sociales como estrategia digital durante las elecciones regionales en Apurímac, 2022

• Autor: Andía Avalos, Susan Pamela
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2026
• Institución: Universidad Nacional Micaela Bastidas de Apurímac
• Repositorio: UNAMBA-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:null:20.500.14195/1459
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.14195/1459
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Comunicación política; Redes sociales; Campaña política; Popularidad; Discurso político; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.06.01

Las redes sociales de manera particular la plataforma del Facebook ha modificado el estilo de vida de la sociedad humana, no fue la excepción el ámbito político espacio donde cada vez más es visible el uso de las redes sociales, por ello es importante estudiar estos instrumentos y encontrar mecanismos eficientes de su uso con fines a captar la aceptación conexión con los electores. Dicho ello, en la tesis se planteó el siguiente objetivo: identificar de qué manera influyó el uso de la red social Facebook como estrategia digital en las elecciones regionales en Apurímac, 2022; en ella se obtuvieron datos sobre el uso de las diferentes plataformas por parte de los candidatos regionales y sus equipos de campaña, al mismo tiempo de analizó si estos medios informativos influenciaron o no en los resultados finales de la elección. El tipo de investigación es básica, nivel descriptivo, diseño no experimental, método cuantitativo. Se realizó una revisión de todas las páginas oficiales de cada uno de los partidos o movimientos políticos que participaron de las elecciones regionales del 2022. Como resultados de la investigación se concluye que, en esta tesis se identificó la influencia del uso de la red social Facebook como estrategia digital en las elecciones regionales en Apurímac 2022, esto también se refleja en la tabla N° 03 donde el ganador de la contienda electoral fue el partido político Frente de la Esperanza, alcanzando 82 109 votos que representa un 40,29%, relacionándolo con la tabla N° 11 donde el mismo partido político tiene la mayor cantidad de seguidores con una cifra de 24 000, que representa el 48,77%. Finalmente, el candidato ganador aprovechó las redes sociales para realizar su campaña de manera coordinada con estrategias de comunicación política desarrolladas en tierra y por los medios tradicionales de comunicación, enfocándose en dirigir sus discursos en redes sociales a sus pro destinatarios y para destinatarios, a quienes influenció con una campaña emocional. Si bien es cierto que para el ganador las redes sociales no fueron determinantes en la victoria electoral, contribuyeron para incidir positivamente en la visibilidad y reputación del candidato y a difundir las estrategias de campaña de manera simultánea por todos los medios de comunicación.