Estrategias de comercialización de barra de chocolate para la empresa Ingeniería Campo Riego en Lima Metropolitana (2018 - 2020)

Descripción del Articulo

Universidad Nacional Agraria La Molina. Facultad de Economía y Planificación. Departamento Académico de Gestión Empresarial
Detalles Bibliográficos
Autor: Zelada Comeca, Rafael
Formato: tesis de grado
Fecha de Publicación:2021
Institución:Universidad Nacional Agraria La Molina
Repositorio:UNALM-Institucional
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:repositorio.lamolina.edu.pe:20.500.12996/5213
Enlace del recurso:https://hdl.handle.net/20.500.12996/5213
Nivel de acceso:acceso abierto
Materia:Empresas privadas
Chocolate
Mercadeo
Técnicas de mercadeo
Equipo
Ventas
Merchandising
Oferta y demanda
Evaluación
Lima (prov)
Estrategias de marketing
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Los resultados que se obtuvieron con la implementación de las estrategias de comercialización, la empresa pudo mantenerse vigente a pesar de la situación de la pandemia que amenazaba con poner fin a la empresa. Se tuvieron que tomar una serie de decisiones para mantener la fidelidad de los clientes. Luego se tuvo que implementar una serie de incentivos a los clientes fieles por recomendarnos a personas de su entorno, por el cual la empresa obtuvo nuevos clientes, así logró mejorar sus ventas al tener una identificación más clara de las oportunidades en el mercado. Por lo que se concluye, que la implementación de las estrategias para el producto, precio, distribución y promoción resultaron ser exitosas, ya que facilitó el aumento de las ventas de barra de chocolate en Lima Metropolitana durante el periodo 2018-2020.The objective of this research is to present the marketing strategies of the chocolate bar for the company Ingeniería Campo Riego, as a support for decision-making during the period 2018 -2020. To achieve this objective, the professional carried out a restructuring of the processing of available data and information management, guiding the implementation of new methods and information analysis tools that allowed users to make more accurate decisions, thus achieving this way reduce the negative impacts that the company was going through. The results that were obtained with the implementation of the new marketing strategies, the company was able to remain in force despite the situation of the pandemic that threatened to end the company. A series of decisions had to be made to maintain customer loyalty. Then, a series of incentives had to be implemented for loyal customers for recommending us to people around them, through which the company obtained new customers, thus improving its sales by having a clearer identification of opportunities in the market. Therefore, it is concluded that the implementation of the strategies for the product, price, distribution and promotion turned out to be successful, since it facilitated the increase in chocolate bar sales in Metropolitan Lima during the 2018-2020 period.application/pdfspaUniversidad Nacional Agraria La MolinaPEinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/Empresas privadasChocolateMercadeoTécnicas de mercadeoEquipoVentasMerchandisingOferta y demandaEvaluaciónLima (prov)Estrategias de marketinghttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#4.05.00Estrategias de comercialización de barra de chocolate para la empresa Ingeniería Campo Riego en Lima Metropolitana (2018 - 2020)info:eu-repo/semantics/bachelorThesisinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionreponame:UNALM-Institucionalinstname:Universidad Nacional Agraria La Molinainstacron:UNALMSUNEDUGestión EmpresarialUniversidad Nacional Agraria La Molina. Facultad de Economía y PlanificaciónIngeniero en Gestión Empresarial43603228https://orcid.org/0000-0002-6666-941505225645https://purl.org/pe-repo/renati/type#trabajoDeSuficienciaProfesionalhttps://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesional413556Núñez Gorriti, María InésEspinoza Villanueva, Luis EnriqueAltamirano Flores, ErnestoLICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-81664https://repositorio.lamolina.edu.pe/bitstreams/60577e91-ef08-4f23-82ff-4aec1ed9839a/download97c5bee00fbb4c4f8867bd742b579336MD52ORIGINALzelada-comeca-rafael.pdfzelada-comeca-rafael.pdfTexto completoapplication/pdf5421926https://repositorio.lamolina.edu.pe/bitstreams/bef4cfca-333c-431a-aca7-7e8e30d43e8e/download69eba812e66a8809b26be3c2c06faec5MD51TEXTzelada-comeca-rafael.pdf.txtzelada-comeca-rafael.pdf.txtExtracted texttext/plain141945https://repositorio.lamolina.edu.pe/bitstreams/969eda6f-149f-49e6-9757-0d5298d646b5/downloade9407ca357eab2149beae2cf027f8215MD53THUMBNAILzelada-comeca-rafael.pdf.jpgzelada-comeca-rafael.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg3703https://repositorio.lamolina.edu.pe/bitstreams/3764fc08-42b1-4c1d-9b3e-652c76b840a1/downloadb7948faa0fa0a27f57d0d71fed9a144fMD5420.500.12996/5213oai:repositorio.lamolina.edu.pe:20.500.12996/52132023-01-05 04:28:26.927https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessopen.accesshttps://repositorio.lamolina.edu.peRepositorio Universidad Nacional Agraria La Molinadspace@lamolina.edu.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