Efectos mentales de la exposición a información de marca

• Autor: Vargas Bianchi, Lizardo, 1976
• Formato: artículo
• Fecha de Publicación: 2004
• Institución: Universidad de Piura
• Repositorio: UDEP-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:pirhua.udep.edu.pe:11042/1886
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/11042/1886
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Comportamiento del consumidor -- Aspectos psicológicos; Marketing; 658.834 2

En los estudios que componen la literatura académica y profesional sobre el comportamiento del consumidor, se observan distintas propuestas sobre la forma en que las comunicaciones de marketing influyen en los individuos. Cada una de ellas corresponde a una postura sobre el alcance y posibilidades de influjo de la comunicación. En el presente artículo, se sugiere que las comunicaciones de marketing son agentes de influencia indirecta en el consumidor, y que los hábitos de compra, sistema de valores, la elección y compra, y otras variables de las comunicaciones de marketing, dependen más del individuo y del producto, que de la comunicación.