Los valores de marca como estrategia de unidad del mundo transmedial de la campaña Amistad sin diferencias (2020) de Pilsen Callao

• Autor: Tamariz Fernández, Raisa Estéfani
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2020
• Institución: Universidad de Piura
• Repositorio: UDEP-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:pirhua.udep.edu.pe:11042/4932
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/11042/4932
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Marcas (Marketing); Narrativa transmedia -- Investigaciones; Comunicaciones digitales; 070.028; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04

El presente trabajo tiene por objetivo estudiar la campaña Amistad sin diferencias (2020) de Pilsen Callao y analizar el rol que tienen los valores de marca dentro del mundo transmedial con la finalidad de demostrar que los valores de marca configurados en la estrategia de la campaña en mención, otorgan unidad a su mundo transmedial. Para ello, se realizó un análisis de contenido de enfoque cualitativo, que toma como unidad de estudio a todos los puntos de contacto que integran el ecosistema narrativo de la campaña. Es decir, se estudió las unidades que conforman el mundo transmedial de Pilsen Callao como: los spots (Yo nunca y la amistad está cambiando), las redes sociales de la marca (Instagram, Facebook y Twitter), y su página web. En tanto, las categorías que se evaluaron fueron: igualdad, respeto y amistad. Con lo cual, se demostró que los valores de marca actúan como intangibles, que proporcionan unidad a los puntos de contacto que integran la estrategia de marketing transmedia en la campaña Amistad sin diferencias. Sin embargo, no se puede hacer referencia a un mundo transmedial, ya que la marca Pilsen Callao no explora por completo las particularidades de los puntos de contacto para la creación de un mundo de ficción.