Marketing digital en el posicionamiento de marca en una empresa agrícola de Chepén, 2025

• Autor: Huaripata Galvez, Daniel Alberto
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2025
• Institución: Universidad Cesar Vallejo
• Repositorio: UCV-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.ucv.edu.pe:20.500.12692/181751
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12692/181751
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Marketing; Tecnología; Imagen de la marca; Medios sociales; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04

La presente investigación tuvo como objetivo general determinar la influencia del marketing digital en el posicionamiento de marca en una empresa agrícola de Chepén, 2025; se alinea con el ODS N°8, referido al trabajo decente y crecimiento económico, dado que promueve la adopción de estrategias digitales que impulsan la productividad empresarial, fomentando la innovación y fortaleciendo la competitividad del sector agrícola local, generando desarrollo económico sostenible e inclusivo. El estudio se desarrolló bajo un enfoque cuantitativo, de tipo básico, con un diseño no experimental, transversal y correlacional-causal, orientado a identificar cómo las estrategias digitales contribuyen a fortalecer el posicionamiento de una marca en el mercado local. La muestra estuvo conformada por 64 clientes de una tienda agrícola, a quienes se aplicó un cuestionario valido y confiable. Los resultados obtenidos demostraron que el marketing digital influye de manera significativa en el posicionamiento de marca, evidenciando que las acciones bien planificadas mejoran la visibilidad de la empresa, fomentar la confianza de los clientes y fortalecer su relación con la organización. Así mismo, se confirmó que el uso adecuado de las plataformas digitales y contenidos estratégicos contribuye al reconocimiento de la marca, generando ventajas competitivas sostenibles en el entorno agrícola.