Marketing digital y el posicionamiento de la marca de la pequeña empresa restaurante en la ciudad de Huaraz 2025

• Autores: Olivares Llanos, Brigitte Marilyn, Urribarri Cordero, Cristophere Andre
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2025
• Institución: Universidad Cesar Vallejo
• Repositorio: UCV-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.ucv.edu.pe:20.500.12692/178983
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12692/178983
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Marketing; Publicidad; Estudio de mercado; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04

La investigación se enmarcó en el ODS N.° 13 “Acción por el clima”, con el fin de fortalecer la teoría que impulsa la reducción del impacto ambiental de la publicidad tradicional y promover prácticas más sostenibles en el marketing digital. El objetivo principal fue determinar la relación entre el marketing digital y el posicionamiento de marca en una pequeña empresa de restaurante en Huaraz, 2025. Se utilizó una metodología de tipo básico, descriptivo correlacional, con enfoque cuantitativo y diseño no experimental de corte transversal. La técnica aplicada fue la encuesta y el instrumento, un cuestionario. Los resultados evidenciaron una relación moderada con significancia (r = 0.138; p = 0.339) entre las variables. Entre las limitaciones destacaron la dificultad para acceder a información a nivel nacional y local, así como el tiempo limitado para la investigación; no obstante, no hubo inconvenientes para obtener datos internacionales. Se concluyó que existe evidencia estadística de una relación significativa entre el marketing digital y el posicionamiento de marca. Asimismo, se resaltó la importancia de implementar estrategias de marketing digital en las empresas como herramienta clave para mejorar la visibilidad y competitividad en el mercado, contribuyendo al mismo tiempo a prácticas más responsables con el medioambiente.