Análisis y propuesta de un plan de marketing para la tienda de abarrotes Mary en Villa Casagrande-distrito de la Arena-Piura 2011

• Autores: Dominguez Castillo, Jeams Kelly, Fernandez Yarleque, María Guisella
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2011
• Institución: Universidad Cesar Vallejo
• Repositorio: UCV-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.ucv.edu.pe:20.500.12692/128081
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12692/128081
• Nivel de acceso: acceso embargado
• Materia: Marketing; Comercio; Plan de marketing; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04

La razón principal de nuestro trabajo de investigación es ayudar a la empresa a desarrollar sus actividades y la toma de decisiones de marketing no basadas en la intuición y la experiencia; sino en base a una adecuada información que se sustente en el quehacer diario de la realidad del mercado en el que se desenvuelve un empresa. El plan de marketing se constituye como una herramienta clave para el estudio detallado de la situación actual de la empresa, ya que nos permite hacer un diagnostico integral de la empresa y su entorno, así como una guía eficaz para formular objetivos y estrategias. Mediante el análisis de factores internos y externos se determinó que la empresa presenta ventajas como: variedad de productos, años de experiencia en el negocio y precios competitivos. Sin embargo cuenta con ciertas desventajas competitivas como: carencia de un plan de marketing, mala ubicación, mal servicio de atención al cliente, las cuales deben ser mejoradas. En el presente estudio se han definido las estrategias que debe seguir tienda Mary, así tenemos: estrategias funcionales, de posicionamiento, estrategias de producto, etc. que le permitan lograr los objetivos propuestos.