Branding y su relación con el posicionamiento de marca en la empresa Servicios Generales MI GRANJA, E.I.R.L. San Lorenzo, 2021

• Autores: Cárdenas Quintanilla, Edwin Felipe, Rengifo Lomas, Percy Kennedy
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2021
• Institución: Universidad Cesar Vallejo
• Repositorio: UCV-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.ucv.edu.pe:20.500.12692/72063
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12692/72063
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Posicionamiento (Publicidad); Imagen corporativa; Clientes; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04

El presente estudio, tuvo como objetivo general determinar la relación entre el branding con el posicionamiento de la empresa Servicios Generales MI GRANJA E.I.R.L, San Lorenzo, 2021. La investigación fue de enfoque cuantitativo de tipo Aplicado con un alcance descriptivo correlacional porque evaluó el grado de asociación o relación entre dos o más variables. El diseño de investigación fue no experimental de corte transversal porque se realizó sin manipular las variables La población total fue de 478 clientes compuesta por hombres y mujeres de diferentes edades de 20 a 51 años a más en la evaluación de las variables de investigación se utilizó los cuestionarios del Branding bajo el autor de Dávila (2019) y la variable de posicionamiento propuesto por el autor Zavala & Carmen, (2018), ambos instrumentos fueron validados mediante juicio de expertos, se comprobó su fiabilidad a través del Alpha de crombach, 0.984 para la variable branding y para el posicionamiento 0.972; lo cual indica que la fiabilidad es buena. Los resultados muestran que si existe relación significativa del branding con el posicionamiento de de la empresa Servicios Generales MI GRANJA E.I.R.L, San Lorenzo, 2021 (0,851; correlación positiva alta, p-valor ≤ 0.05). De esta manera se afirma que, mientras mejor se desarrollen las actividades y procesos orientados a la mejora del branding en la empresa, podrá incrementar su nivel de posicionamiento en el mercado, esto como resultado a la relación que existe entre las variables abordadas y considerando su alto nivel de correlación.