Comunicación persuasiva y decisión de compra de la influencer cinnamonstyle en seguidores de Adidas Perú en Instagram, Lima 2021

• Autor: Atanacio Timoteo, Edith
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2021
• Institución: Universidad Cesar Vallejo
• Repositorio: UCV-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.ucv.edu.pe:20.500.12692/84997
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12692/84997
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Comunicación; Comunicación digital; Marketing digital; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00

La presente investigación tuvo como objetivo general, determinar si la comunicación persuasiva de la influencer Cinnamonstyle se relaciona a la decisión de compra de los seguidores de Adidas Perú en Instagram, Lima 2021, por lo que se desarrolló una investigación de enfoque cuantitativo, de nivel descriptivo correlacional, de tipo aplicada y de diseño no experimental, transversal. Para la recolección de datos se utilizó el cuestionario tipo Likert de 20 ítems, a través de la plataforma Google Forms, la cual fue aplicada a la población de estudio, cuya muestra se conformó por 384 seguidores de Adidas Perú en Instagram que han tenido exposición a las estrategias publicitarias de la marca con la influencer Cinnamonstyle. Se obtuvo como resultado que, el 51% de los encuestados perciben una relación de nivel alto entre las variables. Finalmente, se concluyó que la comunicación persuasiva de la influencer Cinnamonstyle sí se relaciona a la decisión de compra.