Marketing digital y el posicionamiento de marca de una pizzería, en Ventanilla - 2024

• Autor: Palacios Cabrera, Anne Doralli
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2024
• Institución: Universidad Cesar Vallejo
• Repositorio: UCV-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.ucv.edu.pe:20.500.12692/163329
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12692/163329
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Marketing digital; Posicionamiento; Clientes; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04

La presente investigación se realizó a fin de contribuir al logro del Objetivo de Desarrollo Sostenible (ODS) número 8, busca promover trabajo decente, crecimiento económico sostenible y desarrollo social y tecnológico en armonía con el medio ambiente. El objetivo fue determinar la relación entre marketing digital y el posicionamiento de marca posicionamiento de marca de una pizzería, en Ventanilla - 2024, la metodología fue de tipo básica, diseño no experimental, enfoque cuantitativo y nivel correlacional, la población de 840 comensales y muestra conformada por 264 clientes. Para el procedimiento de recolección se usó el análisis exploratorio, evaluando las variables marketing digital y el posicionamiento de marca, teniendo como técnica la encuesta y como instrumento el cuestionario que constó de 15 interrogantes para la primera variable y 15 para la segunda según la escala de Likert. Para los resultados, se estableció mediante el programa SPSS Vers-27, con datos organizados en cuadros simples de doble entrada, frecuencia relativa y absoluta, concluyendo a través del rho de Spearman una correlación positiva considerable, entre el marketing digital y el posicionamiento de marca con r= de 0.570, finalmente se obtuvo un (sig. de 0.000 > 0.05), aceptando la hipótesis alterna.