Plan de marketing para el posicionamiento de marca de la empresa Constructec & Metal S.R.L., Chiclayo

• Autor: Wan Tuñoque, Monica Patricia
• Formato: tesis de maestría
• Fecha de Publicación: 2019
• Institución: Universidad Cesar Vallejo
• Repositorio: UCV-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.ucv.edu.pe:20.500.12692/39844
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12692/39844
• Nivel de acceso: acceso embargado
• Materia: Marketing; Posicionamiento; Marcas; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04

La presente investigación tiene por finalidad proponer un plan de marketing para el posicionamiento de marca de la empresa CONSTRUCTEC & METAL S.R.L, Chiclayo, para ello se formuló la siguiente interrogante: ¿Cómo mejorar el posicionamiento de marca de la empresa metalmecánica CONSTRUCTEC & METAL S.R.L, Chiclayo? La hipótesis planteada es la propuesta de un plan de marketing que mejorará el posicionamiento de marca de la empresa metalmecánica CONSTRUCTEC & METAL S.R.L. Siendo una investigación de diseño no experimental y tipo aplicada - propositivo, cuya población y muestra es de 15 encuestados, los datos fueron recolectados haciendo uso de un cuestionario como instrumento para medir el posicionamiento real de la marca CONSTRUCTEC & METAL para posteriormente proponer un plan de marketing que ayude a posicionar la marca a un nivel que compita con las marcas que ocupan los primeros lugares de la ciudad de Chiclayo. Los resultados obtenidos nos indican que la empresa Constructec & Metal debe implantar un plan de marketing siendo viable, en conclusión le permitirá a la empresa aumentar sus ventas traduciéndolo en rentabilidad y la vez establecer buenas relaciones con sus clientes actuales y potenciales logrando su expansión en nuevos nichos de mercado y el posicionamiento en el mercado.