Estrategias de marketing mix y el posicionamiento de una empresa agrícola en una provincia de Piura 2024

• Autor: Silva Chinguel, Valentin
• Formato: tesis de maestría
• Fecha de Publicación: 2025
• Institución: Universidad Cesar Vallejo
• Repositorio: UCV-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.ucv.edu.pe:20.500.12692/161231
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12692/161231
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Marketing mix; Posicionamiento; Herramientas gerenciales; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04

El objetivo de desarrollo sostenible de esta investigación ODS N° 08 Trabajo Decente y Crecimiento Económico, respecto al objetivo general fue investigar la relación de las estrategias del marketing mix y el posicionamiento de una empresa agrícola en una provincia de Piura, 2024, esta investigación fue de tipo básica no experimental, teniendo un enfoque cuantitativo, un tipo de corte de carácter descriptivo, se ha desarrollado con un alcance correlacional causal con la variable independiente marketing mix sobre la variable dependiente posicionamiento, se tomó una población de 100 clientes de la empresa agrícola, con una muestra de 100 clientes a los que se les aplico la técnica de investigación (encuesta), el instrumento cuestionario con un total de 24 preguntas. Se aplicaron pruebas no paramétricas como el Rho de Spearman y los resultados obtenidos muestran que el coeficiente de correlación de Spearman (ρ=0.800) indica una relación positiva muy fuerte entre las estrategias de marketing mix y el posicionamiento de la empresa agrícola en la provincia de la región Piura, respecto a la dimensión producto muestra un coeficiente de correlación de Spearman (ρ=0.637) indica una relación positiva moderada a fuerte entre el producto y el posicionamiento, para la dimensión precio resulta un coeficiente de correlación de Spearman (ρ=0.686) indica una relación positiva moderada a fuerte entre el precio y el posicionamiento de la empresa, por otro lado para dimensión plaza arrojo un coeficiente de correlación de Spearman (ρ=0.694) indica una relación positiva moderada a fuerte entre la plaza y el posicionamiento de la empresa agrícola , y de acuerdo a la dimensión promoción se obtuvo un coeficiente de correlación de Spearman (ρ=0.639) indica una relación positiva moderada a fuerte entre la promoción y el posicionamiento de la empresa agrícola en una provincia de Piura, de acuerdo a los resultados esta tesis concluye que Las estrategias de marketing mix tienen una relación positiva muy fuerte con el posicionamiento de la empresa agrícola en la provincia de la región Piura, una implementación correcta de las estrategias de marketing mix contribuye significativamente a mejorar la percepción y el posicionamiento de la empresa agrícola.