Estrategias de marketing y su influencia en la imagen corporativa de un instituto privado de Cañete, 2025

• Autor: Quilca Sanchez, Maria del Carmen
• Formato: tesis de maestría
• Fecha de Publicación: 2025
• Institución: Universidad Cesar Vallejo
• Repositorio: UCV-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.ucv.edu.pe:20.500.12692/174841
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12692/174841
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Marketing; Identidad; Tecnología; Información; Comunicación; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04

Este estudio tuvo como objetivo determinar la influencia de las estrategias de marketing en la imagen corporativa de un instituto privado en Cañete, 2025, en concordancia con el ODS N.°8: de trabajo docente y crecimiento económico. La investigación adoptó un enfoque cuantitativo, nivel explicativo, diseño no experimental, transversal correlacional causal. Aplicándose encuestas validadas por juicio de expertos. La confiabilidad de los instrumentos fue alta, con valores Alfa de Cronbach de 0.885 para marketing tecnológico y 0.912 para imagen corporativa. Los resultados confirmaron la hipótesis general, con una significancia de 0.000 en la regresión logística ordinal y un valor de Nagelkerke de 0.677, lo que evidencia una influencia considerable. Se concluyó que las estrategias de marketing tecnológico influyen significativamente en la imagen corporativa. En particular, se comprobó que el uso de redes sociales, inteligencia artificial, contenido digital y personalización de la comunicación impactan en la reputación, confianza, identidad visual y fidelización institucional. Los hallazgos sugieren la necesidad de fortalecer el marketing institucional como herramienta estratégica Se concluyó que la variable independiente - marketing tecnológico influye sobre la variable dependiente - imagen corporativa.