Branding y posicionamiento de marca de una empresa de calzados, Chiclayo 2024

Descripción del Articulo

La tesis busca aportar al objetivo ocho del desarrollo sostenible, específicamente la meta 8.2, que busca lograr niveles más altos de productividad económica, por tanto, se planteó como objetivo principal determinar el nivel de relación entre el branding y el posicionamiento demarca en una empresa d...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autor: Vasquez Salvador, Gledy
Formato: tesis de maestría
Fecha de Publicación:2024
Institución:Universidad Cesar Vallejo
Repositorio:UCV-Institucional
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:repositorio.ucv.edu.pe:20.500.12692/149588
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Nivel de acceso:acceso abierto
Materia:Branding
Posicionamiento de marca
Estrategias de marketing
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description La tesis busca aportar al objetivo ocho del desarrollo sostenible, específicamente la meta 8.2, que busca lograr niveles más altos de productividad económica, por tanto, se planteó como objetivo principal determinar el nivel de relación entre el branding y el posicionamiento demarca en una empresa de calzado, Chiclayo, 2024. la población del estudio estuvo conformada por 220 clientes frecuentes, siendo de tipo básica y realizada con un enfoque cuantitativo, con un nivel correlacional, y un diseño no experimental, de corte transversal. Los resultados fueron un Rho Spearman de ,931 que contrastado mediante la tabla de estimación representa que hay una correlación positiva considerable, Los valores de significancia (Sig.) son .000 para ambas variables, De modo tal, se obtuvo un valor de significancia de 0.000 siendo Sig<0.05, mostrando que existe correlación entre branding y Posicionamiento de marca. En conclusión, logro revelar la hay relación entre branding y posicionamiento de marca en los clientes de la empresa de calzados, Chiclayo, 2024.
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Los resultados fueron un Rho Spearman de ,931 que contrastado mediante la tabla de estimación representa que hay una correlación positiva considerable, Los valores de significancia (Sig.) son .000 para ambas variables, De modo tal, se obtuvo un valor de significancia de 0.000 siendo Sig<0.05, mostrando que existe correlación entre branding y Posicionamiento de marca. En conclusión, logro revelar la hay relación entre branding y posicionamiento de marca en los clientes de la empresa de calzados, Chiclayo, 2024.ChiclayoPrograma Académico de Maestría en Administración de Negocios - MBAModelos y Herramientas GerencialesDesarrollo sostenible, emprendimientos y responsabilidad social.Desarrollo económico, empleo y emprendimientoTrabajo decente y crecimiento económicoPRESENCIALapplication/pdfspaUniversidad César VallejoPEinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttps://creativecommons.org/licenses/by/4.0/Repositorio Institucional - UCVUniversidad César Vallejoreponame:UCV-Institucionalinstname:Universidad Cesar Vallejoinstacron:UCVBrandingPosicionamiento de marcaEstrategias de marketinghttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04Branding y posicionamiento de marca de una empresa de calzados, Chiclayo 2024info:eu-repo/semantics/masterThesisSUNEDUMaestría en Administración de Negocios - MBAUniversidad César Vallejo. Escuela de PosgradoMaestra en Administración de Negocios - MBA4115452016733848https://orcid.org/0000-0001-8100-5054https://orcid.org/0000-0001-7529-323X43481317413207Fernandez Cueva, AmadoSobrino Olea, Angelica YulianaMendoza Banda, Tania Yaselyhttps://purl.org/pe-repo/renati/level#maestrohttps://purl.org/pe-repo/renati/type#tesisTEXTVasquez_SG-SD.pdf.txtVasquez_SG-SD.pdf.txtExtracted texttext/plain111096https://repositorio.ucv.edu.pe/bitstream/20.500.12692/149588/5/Vasquez_SG-SD.pdf.txt25456a43b41ebe344d9f963d85db9d44MD55Vasquez_SG-IT.pdf.txtVasquez_SG-IT.pdf.txtExtracted texttext/plain3006https://repositorio.ucv.edu.pe/bitstream/20.500.12692/149588/7/Vasquez_SG-IT.pdf.txt141d4053bf78d96de46308df28d22cbbMD57Vasquez_SG.pdf.txtVasquez_SG.pdf.txtExtracted texttext/plain113233https://repositorio.ucv.edu.pe/bitstream/20.500.12692/149588/9/Vasquez_SG.pdf.txt1c3f3555787b063c50eec3abef5cce3aMD59THUMBNAILVasquez_SG-SD.pdf.jpgVasquez_SG-SD.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg5002https://repositorio.ucv.edu.pe/bitstream/20.500.12692/149588/6/Vasquez_SG-SD.pdf.jpga1acab378236f756167b4b2f1aa642d6MD56Vasquez_SG-IT.pdf.jpgVasquez_SG-IT.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg4937https://repositorio.ucv.edu.pe/bitstream/20.500.12692/149588/8/Vasquez_SG-IT.pdf.jpg979ccbdafd79fc6d8c0d79d3701fb2ceMD58Vasquez_SG.pdf.jpgVasquez_SG.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg5002https://repositorio.ucv.edu.pe/bitstream/20.500.12692/149588/10/Vasquez_SG.pdf.jpga1acab378236f756167b4b2f1aa642d6MD510ORIGINALVasquez_SG-SD.pdfVasquez_SG-SD.pdfapplication/pdf2097100https://repositorio.ucv.edu.pe/bitstream/20.500.12692/149588/1/Vasquez_SG-SD.pdf98b2b057d85fc0f5fd0f2c3ee15db871MD51Vasquez_SG-IT.pdfVasquez_SG-IT.pdfapplication/pdf4636824https://repositorio.ucv.edu.pe/bitstream/20.500.12692/149588/2/Vasquez_SG-IT.pdf5168e8795daf7d1a53d18a94e69daf55MD52Vasquez_SG.pdfVasquez_SG.pdfapplication/pdf3511488https://repositorio.ucv.edu.pe/bitstream/20.500.12692/149588/3/Vasquez_SG.pdfe8847df44a88d03c390541a57c1e7c80MD53LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-81748https://repositorio.ucv.edu.pe/bitstream/20.500.12692/149588/4/license.txt8a4605be74aa9ea9d79846c1fba20a33MD5420.500.12692/149588oai:repositorio.ucv.edu.pe:20.500.12692/1495882024-09-24 22:15:30.227Repositorio de la Universidad César Vallejorepositorio@ucv.edu.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