Marketing de contenidos y publicidad en redes sociales en el sector radio difusión en el distrito de Sullana, Piura 2024

• Autores: Castro Carrera, Renato Alonso, Vílchez Reyes, Kevin Jesus
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2025
• Institución: Universidad Cesar Vallejo
• Repositorio: UCV-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.ucv.edu.pe:20.500.12692/174973
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12692/174973
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Marketing; Publicidad; Redes sociales; Radiodifusión; Sullana; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04

La presente investigación está alineada con el Objetivo de Desarrollo Sostenible 8, que fomenta el trabajo decente y el crecimiento económico, promoviendo habilidades digitales en radiodifusión y generando oportunidades laborales en comunicación, diseño y gestión digital y su objetivo fue determinar la relación entre el marketing de contenidos y la publicidad en redes sociales en el sector radiodifusión de Sullana, Piura, en 2024. Se empleó una metodología de tipo básico con alcance correlacional, diseño no experimental y enfoque cuantitativo. La muestra incluyó a 384 personas, a quienes se aplicó un cuestionario estructurado con escala Likert como instrumento de medición. Los datos obtenidos fueron procesados mediante el programa estadístico SPSS versión 22, y se aplicó la prueba estadística Rho de Spearman. Los resultados evidenciaron una relación positiva y moderada entre el marketing de contenidos y la publicidad en redes sociales, con un coeficiente de correlación Rho de Spearman de 0,591. Se concluyó que estrategias adecuadas de marketing de contenidos mejoran la percepción y efectividad de la publicidad en redes sociales, mientras que estrategias deficientes pueden impactar negativamente.