Estrategias de marketing digital para el posicionamiento de marca de una empresa productora de agua purificada, Lambayeque 2024

• Autor: Campos Velasquez, William Jesus
• Formato: tesis de maestría
• Fecha de Publicación: 2025
• Institución: Universidad Cesar Vallejo
• Repositorio: UCV-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.ucv.edu.pe:20.500.12692/160077
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12692/160077
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Marketing digital; Posicionamiento de marca; Diferenciación; Innovación; Gustos; Preferencias; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04

La presente investigación busca contribuir con el ODS 8 al promover el desarrollo económico sostenible en la meta 4 cuidando el medio ambiente, y el ODS 9 innovar con industria sostenible en la meta 4 usando tecnología para la competitividad. El estudio es de tipo básico, con enfoque cuantitativo, diseño no experimental, transversal y propositivo. La población de proyecto fue de 234,141 familias de la zona urbana de la región Lambayeque, y la muestra seleccionada fue 384 familias, para lo cual se aplicó un cuestionario como instrumento, utilizando la técnica de la encuesta. Finalmente, se determinó un alto grado de aceptación positiva de la marca con un 54%, pero con un alto margen de vulnerabilidad ya que el 43% lo considera como regular, estos resultados permiten identificar la necesidad de diseñar estrategias específicas de un plan marketing digital para consolidar la marca en un mercado competitivo, resaltando la sostenibilidad ambiental, en el cual se incluyen optimización SEO, contenidos personalizados, campañas en redes sociales y uso de herramientas analíticas. Como conclusión general, se diseñó la propuesta de plan de marketing digital para lograr el posicionamiento de la marca de una empresa productora de agua purificada.