Marketing digital y posicionamiento de marca de un spa en La Perla, Callao, 2023

• Autores: Arita Goycochea, Makiko Jeniffer, Zambrano Juarez, Andrea
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2024
• Institución: Universidad Cesar Vallejo
• Repositorio: UCV-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.ucv.edu.pe:20.500.12692/152603
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12692/152603
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Marketing; Marketing digital; Posicionamiento de marca; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04

El estudio tuvo objetivo como Determinar la relación del marketing digital y el posicionamiento de la marca de un spa en La Perla, Callao,2023. La investigación fue de enfoque cuantitativo, tipo básica, de diseño no experimental, correlacional, en una población conformada por 85 consumidores que radican en La Perla, Callao y son mayores de 18 años y una muestra de 70, los mismos que fueron seleccionados mediante muestreo probabilístico simple. Se empleó como técnica la encuesta y se utilizó la estadística descriptiva mediante tablas y la estadística inferencial para determinar el nivel de correlación entre variables, empleando la prueba de correlación de Spearman. Como resultados se encontró que los consumidores de un spa en La Perla consideraron en forma mayoritaria (100.00%) que el marketing digital se ubicaba en nivel alto, asimismo posicionamiento de la marca en nivel alto (87.00%). Se determinó que existe relación significativa entre las variables en lo que respecta al marketing digital y el posicionamiento de la marca de un spa en La Perla, Callao,2023, con un nivel de vinculación positiva de 0,772.