Branding y la imagen corporativa del restaurante campestre Los Algarrobos, Monsefú

• Autores: Guzman Mechan, Fiorella Katherine, Zarpan Minchan, Katherine Fabiola
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2023
• Institución: Universidad Cesar Vallejo
• Repositorio: UCV-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.ucv.edu.pe:20.500.12692/135171
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12692/135171
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Branding; Estrategia de marca; Identidad visual; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04

El objetivo de la investigación fue determinar la relación entre branding y la imagen corporativa del restaurante campestre Los Algarrobos, Monsefú. La metodología fue de tipo cuantitativa, descriptiva y correlacional, el diseño no experimental de corte transeccional, la muestra estuvo representada por 320 clientes a quienes se les aplicó un cuestionario. En los resultados se encontró que existe relación moderada y significativa entre estrategia de marca e imagen corporativa (Rho= 0,432; p=0,000), la identidad visual también mostró relación moderada y significativa con la imagen corporativa (Rho= 0,467; p=0,000); sin embargo, la identidad de marca evidenció una relación baja y significativa con la imagen corporativa (Rho= 0,392; p=0,000). Se concluyó que existe relación moderada y significativa entre branding e imagen corporativa (Rho= 0,511; p=0,000), refiriendo que si el restaurante busca gestionar eficientemente su marca (colores, diseño, logotipo), estable estrategias de marca como credibilidad o confianza con su público, mejorará su imagen corporativa.