El marketing de contenidos y el comportamiento del consumidor de la empresa Radio Taxi Chiclayo 2023

• Autores: Farceque Sosa, Yoeni Ana Lucia, Fernandez Ruiz, Alison Brigette
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2023
• Institución: Universidad Cesar Vallejo
• Repositorio: UCV-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.ucv.edu.pe:20.500.12692/127903
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12692/127903
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Marketing de contenidos; Comportamiento; Consumidor; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04

El objetivo de la investigación fue determinar la relación entre el Marketing de contenidos y el comportamiento del consumidor de la empresa Radio Taxi Chiclayo 2023. Siendo el estudio de tipo básico, cuantitativo, de diseño no experimental y transversal, sobre una muestra de 328 clientes de Radio Taxi. A su vez, fueron seleccionados a través de un muestreo aleatorio simple, se aplicó un cuestionario de 8 items para la variable 1 y 9 ítems para la variable 2. Los resultados mostraron que el marketing de contenidos es eficiente y regular, mientras el comportamiento del consumidor tiene un nivel alto. Para la estadística inferencial se trabajó con el estadígrafo Rho de Spearman debido a que los datos provienen de una distribución no normal. Se concluye que existe una correlación positiva alta entre el marketing de contenidos y comportamiento del consumidor de la empresa Radio Taxi Chiclayo, con un p-valor de 0,000, y el r= 0,888, esto debido a que se encuentran satisfechos con el servicio brindado.