Estrategia de marketing y posicionamiento de productos eléctricos libres de SF6, en distribuidoras del Perú, 2021

• Autor: Tapia Ore, David Antonio
• Formato: tesis de maestría
• Fecha de Publicación: 2022
• Institución: Universidad Cesar Vallejo
• Repositorio: UCV-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.ucv.edu.pe:20.500.12692/82242
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12692/82242
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Marketing; Posicionamiento (Publicidad); Precios; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04

El objetivo de esta investigación fue determinar si existe alguna relación entre la estrategia de marketing y el posicionamiento de productos eléctricos libres de SF6, en distribuidoras del Perú. La metodología tuvo un enfoque cuantitativo, del tipo investigación aplicada, diseño no experimental, transversal, descriptivo, correlacional, la muestra estuvo conformada por 20 personas que son personal especializado en la venta de equipos eléctricos de media tensión para la industria y construcción en general de empresas distribuidoras de una marca reconocida a nivel internacional. Se utilizó la técnica de encuesta y se utilizaron dos instrumentos para evaluar las variables estrategias de marketing y posicionamiento. Los resultados mostraron que el 60 % de las personas encuestadas percibieron que la estrategia de marketing es eficiente y el 70 % que existe un posicionamiento eficiente. Entre ambas variables se encontró una relación significativa, (correlación de Pearson = 0.961 y p = 0.000), encontrando un coeficiente de correlación positivo muy fuerte. Entre las cuatro dimensiones de estrategias de marketing y posicionamiento, se encontró una relación significativa entre ellas, siendo el de punto de venta el más significativo (correlación de Pearson = 0.857 y p = 0.000), encontrando un coeficiente de correlación positiva considerable. Se concluye que existe una relación significativa entre estrategia de marketing y posicionamiento.