Efectividad de las estrategias del marketing político de la red Tik Tok en la campaña del candidato Arturo Fernández, Trujillo 2020

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Este estudio analiza las estrategias de marketing político digital del candidato Arturo Fernández durante su campaña en Trujillo, Perú, en 2020. En un contexto donde las plataformas digitales, especialmente TikTok, han cambiado la comunicación política, se investigó cómo estas herramientas ayudaron...

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Detalles Bibliográficos
Autores: Cruz Manayay, Jhan Carlos, Rojas Obeso, Jose Armando
Formato: tesis de grado
Fecha de Publicación:2024
Institución:Universidad Cesar Vallejo
Repositorio:UCV-Institucional
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:repositorio.ucv.edu.pe:20.500.12692/158030
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Nivel de acceso:acceso abierto
Materia:Marketing político
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description Este estudio analiza las estrategias de marketing político digital del candidato Arturo Fernández durante su campaña en Trujillo, Perú, en 2020. En un contexto donde las plataformas digitales, especialmente TikTok, han cambiado la comunicación política, se investigó cómo estas herramientas ayudaron a conectar con votantes jóvenes. La investigación, de enfoque cualitativo, incluyó entrevistas a tres expertos en marketing digital y focus groups con votantes de 18 a 30 años. Se utilizó análisis de contenido para estudiar los videos y comentarios de la campaña. Los resultados muestran que el uso de duetos, videos cortos y contenido colaborativo permitió a Fernández crear una conexión emocional con su público. Además, la construcción de una comunidad digital y la adaptación a las tendencias de Tik Tok fueron claves para movilizar seguidores. El estudio concluye que la autenticidad, interacción e innovación fueron fundamentales para el éxito de su estrategia. Estas estrategias no solo mejoraron la percepción pública, sino que también lograron impactar la intención de voto, demostrando el poder de las plataformas digitales en campañas políticas modernas.
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Estas estrategias no solo mejoraron la percepción pública, sino que también lograron impactar la intención de voto, demostrando el poder de las plataformas digitales en campañas políticas modernas.TrujilloEscuela de Ciencias de la ComunicaciónProcesos Comunicacionales en la Sociedad ContemporáneaDesarrollo sostenible, emprendimientos y responsabilidad social.Desarrollo económico, empleo y emprendimientoTrabajo decente y crecimiento económicoPRESENCIALapplication/pdfspaUniversidad César VallejoPEinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttps://creativecommons.org/licenses/by/4.0/Repositorio Institucional - UCVUniversidad César Vallejoreponame:UCV-Institucionalinstname:Universidad Cesar Vallejoinstacron:UCVMarketing políticoTikTokCampaña electoralPercepción públicaInteracción digitalhttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.02Efectividad de las estrategias del marketing político de la red Tik Tok en la campaña del candidato Arturo Fernández, Trujillo 2020info:eu-repo/semantics/bachelorThesisSUNEDUCiencias de la ComunicaciónUniversidad César Vallejo. 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