Elaboración de un Plan de Marketing para el posicionamiento de la marca Show de Estefany - Chiclayo 2019

• Autor: Mundaca Leyva, Estefany Suggey
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2020
• Institución: Universidad Alas Peruanas
• Repositorio: UAP-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.uap.edu.pe:20.500.12990/10352
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12990/10352
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Plan de marketing; Segmento infantil; Posicionamiento; http://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04

El estudio que buscó elaborar un plan de marketing para el posicionamiento de la marca show de Estefany – Chiclayo 2019, porque existe un buen mercado para en el segmento infantil, donde los padres invierten buenas sumas en la celebración de las fiestas infantiles, sin embargo existe fuerte competencia en el mercado y la empresa no se ha preocupado en posicionar su marca. El estudio es de tipo aplicada, propositiva, descriptiva, donde la población estuvo conformada por padres de familia con niños menores de 10 años, siendo un total de 300, y la muestra fueron 169 padres, se les aplicó una encuesta de 15 preguntas. Los resultados muestran que el 17,9% mencionó la marca de Show de Estefany cuya marca fue recordaba en ese momento, siendo Divertilandia la que se encontró en primer lugar (19%). El motivo porque recordaron la marca fue por el uso de la marca (28,6%) y la empresa que más suelen contratar es divertilandia (17,3%) y le sigue el show de Estefany con el 16,7%. Se concluye que el plan de marketing logra mejorar el posicionamiento de la marca Show de Estefany porque se basa en potenciar la presencia en redes, y conseguir que más clientes queden satisfechos con el servicio y recomienden la marca.