Marketing digital y posicionamiento de la marca en agencias de turismo del Cusco 2024

• Autor: Huarancca Hilares, Antony Alexsander
• Formato: tesis de maestría
• Fecha de Publicación: 2025
• Institución: Universidad Nacional de San Antonio Abad del Cusco
• Repositorio: UNSAAC-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.unsaac.edu.pe:20.500.12918/12044
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12918/12044
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Marketing; Digital; Posicionamiento; Marca; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04

La indagación actual se ejecutó con el propósito de establecer el vínculo entre el marketing digital y posicionamiento de la marca en agencias de turismo del Cusco 2024. Con este fin, se persiguió una metodología cuantitativa, tipo básica, nivel correlacional y de diseño no experimental, con una muestra probabilística de 384 turistas, a los que se les administró el instrumento del cuestionario. Los hallazgos evidenciaron que predomina una relación significativa entre ambas variables de estudio por competencia a un valor p=0.000 y Rho=0.721, entre el marketing digital y el posicionamiento por atributo a un valor p=0.000 y Rho=0.734 y entre el marketing digital y el posicionamiento por beneficios a un valor p=0.000 y Rho=0.709. Concluyendo que prevalece una relación significativa entre el marketing digital y posicionamiento de marca en agencias de turismo del Cusco 2024, a un valor p=0.000 y Rho=0.713, lo que conduce a la aprobación de la hipótesis alterna y al rechazo de la hipótesis nula.