La correlación entre el neuromarketing a través del packaging y el posicionamiento del yogurt en Lima Metropolitana en el año 2024

• Autores: Cruz Curse, Camila Giuliana, Galvan Saavedra, Nikol Thalia
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2025
• Institución: Universidad de Lima
• Repositorio: ULIMA-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.ulima.edu.pe:20.500.12724/22992
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12724/22992
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Neuromarketing; Yogurt; Envasado; Branding (Marketing); Color en marketing; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04

Esta investigación tiene como objetivo determinar la correlación del neuromarketing a través del packaging en el posicionamiento del yogurt en Lima Metropolitana en el año 2024. Esta necesidad de investigar la relación que existe entre el Neuromarketing y el Posicionamiento nace a partir de poder comprender y optimizar los procesos en el lanzamiento de productos. Anualmente las empresas de consumo masivo asignan un presupuesto a las áreas de Marketing e Investigación y Desarrollo, con esta investigación se podrá llegar a discernir si el Neuromarketing es una herramienta poderosa para poder acercarse a los consumidores y lograr posicionarse en sus preferencias. Para poder llegar a estas conclusiones y resoluciones, se aplicaron los enfoques cuantitativos y cualitativos para recolectar información y contrastar con las hipótesis. Por tanto, para esta investigación se aplicó una encuentra a 385 personas y se entrevistó a 2 expertos, con amplio conocimiento, del área de neuromarketing y del sector del consumo de yogurt. Con respecto al análisis cuantitativo se llevó a cabo la prueba de hipótesis para una proporción con el lenguaje de programación R y para el análisis cualitativo se aplicó la matriz de análisis. Con base en el análisis cuantitativo y cualitativo, se pudo determinar si el neuromarketing a través del packaging del yogurt se correlaciona con el posicionamiento del yogurt en Lima Metropolitana en el año 2024.