Análisis de los procesos en la comunicación corporativa de los clubes profesionales de Lima: estudio exploratorio

• Autor: Peláez Alegría, Pierre Dereck
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2016
• Institución: Universidad de Lima
• Repositorio: ULIMA-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.ulima.edu.pe:20.500.12724/3116
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12724/3116; http://doi.org/10.26439/ulima.tesis/3116
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Organizational development; Corporate image; Public relations; Crisis management; Athletic clubs; Football; Desarrollo organizacional; Identidad corporativa; Imagen corporativa; Relaciones públicas; Gestión de crisis; Clubes deportivos; Fútbol; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00

El fútbol peruano atraviesa una crisis institucional, económica y deportiva a consecuencia de la informalidad con la que han sido gestionados los clubes deportivos locales. Sin embargo, no se necesita ir muy lejos para comprobar que las entidades deportivas, gestionadas adecuadamente, y adaptando herramientas del ?management? a sus modelos de negocio, entre los que destaca la comunicación corporativa, han logrado convertirse en instituciones sólidas, reputadas y exitosas. En ese sentido, resulta preciso advertir cuál es el valor que se le da al corporate en dos de los clubes de fútbol más sólidos del campeonato local (Sporting Cristal y la Universidad San Martín de Porres); del mismo modo, es oportuno conocer la forma en la que se viene desarrollando la comunicación en ambas instituciones; lo cual permitirá realizar una primera aproximación al estado de esta importante herramienta del management en las entidades deportivas nacionales.