Plan de negocios para la implementación de una plataforma de educación síncrona individual en Lima Metropolitana

• Autores: Buendia Chamorro, Richar Fernando, Gaitan Castillo, Valeria
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2025
• Institución: Universidad de Lima
• Repositorio: ULIMA-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.ulima.edu.pe:20.500.12724/23552
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12724/23552
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Pendiente; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04

El siguiente proyecto tiene como finalidad demostrar la viabilidad de desarrollar una nueva marca de ropa deportiva en el Perú, enfocada en personas que asisten al gimnasio y valoran prendas cómodas, funcionales y con estilo. Entre los principales objetivos estratégicos se destacan convertir el 10% de los leads en ventas y lograr un crecimiento de ventas del 5% anual, consolidando la marca como una alternativa innovadora, y sostenible en el mercado deportivo nacional. El contenido de este proyecto se estructura en 7 capítulos. En ellos, se describe la idea del negocio, se analiza el contexto del mercado y se muestran las investigaciones realizadas a través de entrevistas y focus group con sus respectivos hallazgos y sugerencias. Finalmente, se expone el Plan de marketing, el Plan de operaciones, el Plan financiero y el Plan de implementación, evaluación y control. La investigación confirmó una creciente demanda por ropa deportiva cómoda, adaptable y con diseño minimalista en Perú, especialmente entre jóvenes y adultos que acuden regularmente al gimnasio. Se identificó que el consumidor valora la calidad del tejido, la identidad de marca y la conexión con un estilo de vida saludable a través de nuestro mensaje que da sentido de pertenencia a una comunidad que motiva a cada persona a ir al gimnasio como mejor opción para salir del estrés y tener salud física como mental. Los hallazgos respaldan la viabilidad de Roguefit como negocio digital en el sector de ropa deportiva especializada para el gimnasio. Las estrategias se enfocan en construir una comunidad que respalde los valores de salud, disciplina y motivación. Asimismo, se debe garantizar una experiencia de compra digital eficiente, impulsada por campañas dirigidas y una sólida identidad de marca. La implementación adecuada del plan permitirá a Roguefit escalar y posicionarse como un referente local del fitness y bienestar personal.