Lanzamiento de la fragancia masculina Pulso de Christian Meier de Ésika: conectando con el consumidor

• Autor: Vidurrizaga Costa, Rosario Marcela
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2017
• Institución: Universidad de Lima
• Repositorio: ULIMA-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.ulima.edu.pe:20.500.12724/5116
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12724/5116; http://doi.org/10.26439/ulima.tesis/5116
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Consumers; Trademarks; Consumidores; Marcas comerciales; Perfumes; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00

Este trabajo consiste en compartir el desarrollo del Lanzamiento de la fragancia masculina Pulso de Christian Meier de Ésika, en el 2009 bajo mi gestión como Gerente de Innovación y Desarrollo Categoría Fragancias, posición que ocupé del 2007 al 2008 y, luego como Gerente de Marketing de la marca Ésika del 2009 al 2013. El trabajo muestra la relevancia del profundo conocimiento del consumidor para lograr una fuerte conexión con la marca y abarca el trayecto desde la idea inicial hasta el análisis de resultados del proyecto. Este lanzamiento tiene como característica especial haber sido la primera experiencia de Ésika en asociarse con un artista o celebrity, en este caso, un peruano altamente reconocido a nivel de Latinoamérica. También fue la primera vez que Ésika dio apoyo publicitario a un producto dirigido a hombres a nivel de medios masivos y relaciones públicas.