Lanzamiento de la marca Mama Machi - Satipo (emprendimiento familiar de huevos de gallina de libre pastoreo)

• Autor: Burgos Gutiérrez, Fernando Américo
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2025
• Institución: Universidad de Lima
• Repositorio: ULIMA-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.ulima.edu.pe:20.500.12724/23426
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12724/23426
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Huevos; Marcas comerciales; Emprendimiento; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00

Este proyecto se centra en el lanzamiento de marca del emprendimiento de huevos de corral Mama Machi, ubicado en la ciudad de Satipo, lo que involucra el diseño de la identidad y el manual de marca, y la posterior creación de piezas de comunicación. El objetivo es asegurar que todo el contenido visual esté alineado con el manual, permitiendo así que el lanzamiento, a través de plataformas de redes sociales y televisión, se lleve a cabo de forma limpia y ordenada, posicionando la marca en la mente del consumidor como un producto regional, natural y nutritivo. Se inició este trabajo con la definición concreta de la identidad de la marca, seguida por la elaboración de la misión, visión y valores. Posteriormente, se procedió al diseño de bocetos, tomando como base los atributos culturales y alimenticios que caracterizan al emprendimiento. El manual de marca incluye las directrices para el trabajo visual y audiovisual, como el logo, la tipografía, la paleta de colores y el estilo fotográfico, además del trabajo en las redes sociales. Se incluyen dos spots publicitarios, de los cuales uno hablará sobre el proceso de producción y el otro sobre la cultura y los valores institucionales.