El proceso de adaptación de una señal de televisión por cable, movistar plus, a la era de la televisión distribuida por internet

• Autor: Rohde Zapata, Jose Antonio
• Formato: tesis de maestría
• Fecha de Publicación: 2024
• Institución: Universidad de Lima
• Repositorio: ULIMA-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.ulima.edu.pe:20.500.12724/22027
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12724/22027
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00

Este estudio se propone analizar el proceso de adaptación de una señal de televisión por cable en Perú a la era de la televisión distribuida por Internet en un contexto mediático digitalizado, a través de un estudio de caso cualitativo. Se centra en la tercera etapa de vida de la señal (2018-2023), durante la cual el medio perdió protagonismo después de un período de auge. El estudio examina la estrategia de adaptación propuesta al inicio del período, investigando las motivaciones, implementación y resultados del proceso. Mediante entrevistas, se recogió la perspectiva de participantes clave, directamente involucrados en el proceso. La información recogida se organizó temáticamente, revelando hallazgos significativos: La motivación impulsora para la estrategia fue la económica, buscando audiencias, suscripciones e ingresos para la empresa. La implementación enfrentó dificultades externas, internas, así como inherentes a la estrategia. Externas, como la pandemia de 2020, la crisis financiera de la empresa y los recortes presupuestarios, que condujeron a tercerización y despidos; así como los propios cambios en el consumo mediático. A la interna, la resistencia a los cambios, tensiones entre áreas, y la evolución de los presentadores-influencers. En cuanto a la estrategia, la falta de un enfoque de producción netamente digital fue un factor central. Como resultante, no se lograron los objetivos previstos, viéndose reducida la audiencia, la programación y la predominancia de la señal, frente a un enfoque en contenidos deportivos, peligrando su sostenibilidad a futuro. Se discuten los resultados desde los ciclos de vida de los medios, destacando la necesidad de estrategias de adaptación digital específicas, buscando contribuir con evidencia a la comprensión más amplia de la transformación digital en la identificación de factores críticos para las estrategias de adaptación.