Desarrollo y aplicación de la Inteligencia Artificial en Marketing y Publicidad 2023-2024 en Latinoamérica y Europa. Hacia una revisión de la literatura

Descripción del Articulo

El objetivo de este artículo es analizar las investigaciones publicadas en los últimos dos años sobre la Inteligencia Artificial en el Marketing y la Publicidad en Latinoamérica y Europa. Se realizó una revisión de los artículos publicados en revistas científicas indexadas en cinco bases de datos ac...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autor: Decaroli Liendo, Rosario del Carmen
Formato: otro
Fecha de Publicación:2025
Institución:Universidad de Lima
Repositorio:ULIMA-Institucional
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:repositorio.ulima.edu.pe:20.500.12724/22881
Enlace del recurso:https://hdl.handle.net/20.500.12724/22881
Nivel de acceso:acceso abierto
Materia:Inteligencia artificial
Big data
Aprendizaje automático
Comportamiento del consumidor
Segmentación del mercado
Ética empresarial
Marketing en Internet
Publicidad
Revisión bibliográfica
América Latina
Europa
https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00
id RULI_22c90ebcbeb26347c6b2e380ff7a640a
oai_identifier_str oai:repositorio.ulima.edu.pe:20.500.12724/22881
network_acronym_str RULI
network_name_str ULIMA-Institucional
repository_id_str 3883
dc.title.es_PE.fl_str_mv Desarrollo y aplicación de la Inteligencia Artificial en Marketing y Publicidad 2023-2024 en Latinoamérica y Europa. Hacia una revisión de la literatura
title Desarrollo y aplicación de la Inteligencia Artificial en Marketing y Publicidad 2023-2024 en Latinoamérica y Europa. Hacia una revisión de la literatura
spellingShingle Desarrollo y aplicación de la Inteligencia Artificial en Marketing y Publicidad 2023-2024 en Latinoamérica y Europa. Hacia una revisión de la literatura
Decaroli Liendo, Rosario del Carmen
Inteligencia artificial
Big data
Aprendizaje automático
Comportamiento del consumidor
Segmentación del mercado
Ética empresarial
Marketing en Internet
Publicidad
Revisión bibliográfica
América Latina
Europa
https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00
title_short Desarrollo y aplicación de la Inteligencia Artificial en Marketing y Publicidad 2023-2024 en Latinoamérica y Europa. Hacia una revisión de la literatura
title_full Desarrollo y aplicación de la Inteligencia Artificial en Marketing y Publicidad 2023-2024 en Latinoamérica y Europa. Hacia una revisión de la literatura
title_fullStr Desarrollo y aplicación de la Inteligencia Artificial en Marketing y Publicidad 2023-2024 en Latinoamérica y Europa. Hacia una revisión de la literatura
title_full_unstemmed Desarrollo y aplicación de la Inteligencia Artificial en Marketing y Publicidad 2023-2024 en Latinoamérica y Europa. Hacia una revisión de la literatura
title_sort Desarrollo y aplicación de la Inteligencia Artificial en Marketing y Publicidad 2023-2024 en Latinoamérica y Europa. Hacia una revisión de la literatura
author Decaroli Liendo, Rosario del Carmen
author_facet Decaroli Liendo, Rosario del Carmen
author_role author
dc.contributor.other.none.fl_str_mv Decaroli Liendo, Rosario del Carmen
dc.contributor.author.fl_str_mv Decaroli Liendo, Rosario del Carmen
dc.subject.es_PE.fl_str_mv Inteligencia artificial
Big data
Aprendizaje automático
Comportamiento del consumidor
Segmentación del mercado
Ética empresarial
Marketing en Internet
Publicidad
Revisión bibliográfica
América Latina
Europa
topic Inteligencia artificial
Big data
Aprendizaje automático
Comportamiento del consumidor
Segmentación del mercado
Ética empresarial
Marketing en Internet
Publicidad
Revisión bibliográfica
América Latina
Europa
https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00
dc.subject.ocde.es_PE.fl_str_mv https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00
description El objetivo de este artículo es analizar las investigaciones publicadas en los últimos dos años sobre la Inteligencia Artificial en el Marketing y la Publicidad en Latinoamérica y Europa. Se realizó una revisión de los artículos publicados en revistas científicas indexadas en cinco bases de datos académicas. A partir del análisis se hallaron cuatro campos temáticos sobre el uso de la IA en los campos señalados: 1. Desarrollo de la IA en marketing y publicidad; 2. Tendencias, aplicaciones y usos; 3. Beneficios; y 4. Desafíos y consideraciones éticas. Se puede concluir que el potencial de la IA es evidente y su aplicación en el Marketing y Publicidad es y será sumamente importante ya que al optimizar los servicios y manejar la cantidad de información existente permitirá el crecimiento de las empresas y la forma en la que interactúan con sus consumidores, facilitando la segmentación de audiencias, automatización de procesos, análisis predictivo y personalización de campañas publicitarias. El impacto de tecnologías como el aprendizaje automático, el big data y los algoritmos avanzados permitirán la optimización de estrategias de marketing. La IA seguirá evolucionando y las empresas deberán adaptarse para sobrevivir en este mundo tecnológico y competitivo donde “lo nuevo es permanente”.
publishDate 2025
dc.date.accessioned.none.fl_str_mv 2025-06-20T14:22:39Z
dc.date.available.none.fl_str_mv 2025-06-20T14:22:39Z
dc.date.issued.fl_str_mv 2025
dc.type.es_PE.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/other
dc.type.other.none.fl_str_mv Nota académica
format other
dc.identifier.uri.none.fl_str_mv https://hdl.handle.net/20.500.12724/22881
url https://hdl.handle.net/20.500.12724/22881
dc.language.iso.es_PE.fl_str_mv spa
language spa
dc.rights.es_PE.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.uri.es_PE.fl_str_mv https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/
eu_rights_str_mv openAccess
rights_invalid_str_mv https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/
dc.format.es_PE.fl_str_mv application/pdf
dc.publisher.es_PE.fl_str_mv Universidad de Lima
dc.publisher.country.es_PE.fl_str_mv PE
dc.source.none.fl_str_mv reponame:ULIMA-Institucional
instname:Universidad de Lima
instacron:ULIMA
instname_str Universidad de Lima
instacron_str ULIMA
institution ULIMA
reponame_str ULIMA-Institucional
collection ULIMA-Institucional
bitstream.url.fl_str_mv https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/22881/1/NOTA%20ACAD%c3%89MICA%20%20JUNIO%20LABORATORIO%20-%20ROSARIO%20DECAROLI%20FINAL.pdf
https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/22881/3/Formato_autorizacion_publicacion_RI%20%28biblioteca%29%20%28ROSARIO%20DECAROLI%29.pdf
https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/22881/2/license.txt
https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/22881/4/NOTA%20ACAD%c3%89MICA%20%20JUNIO%20LABORATORIO%20-%20ROSARIO%20DECAROLI%20FINAL.pdf.txt
https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/22881/6/Formato_autorizacion_publicacion_RI%20%28biblioteca%29%20%28ROSARIO%20DECAROLI%29.pdf.txt
https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/22881/5/NOTA%20ACAD%c3%89MICA%20%20JUNIO%20LABORATORIO%20-%20ROSARIO%20DECAROLI%20FINAL.pdf.jpg
https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/22881/7/Formato_autorizacion_publicacion_RI%20%28biblioteca%29%20%28ROSARIO%20DECAROLI%29.pdf.jpg
bitstream.checksum.fl_str_mv 7fbc4faf0aa7f3386defeb8c13d57e8e
5623cd770e001177a86aeba00d729d0b
8a4605be74aa9ea9d79846c1fba20a33
2131ab039a9b5d22d1fbc21e271fdb8d
a353d5b427d4d04744f2285682dfb614
80da1a1eda6ce30854f58dd8f93bf38c
5cb476c0f42acfd6b8fc4da72be676b4
bitstream.checksumAlgorithm.fl_str_mv MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
repository.name.fl_str_mv Repositorio Universidad de Lima
repository.mail.fl_str_mv repositorio@ulima.edu.pe
_version_ 1844710114595962880
spelling Decaroli Liendo, Rosario del CarmenDecaroli Liendo, Rosario del Carmen2025-06-20T14:22:39Z2025-06-20T14:22:39Z2025https://hdl.handle.net/20.500.12724/22881El objetivo de este artículo es analizar las investigaciones publicadas en los últimos dos años sobre la Inteligencia Artificial en el Marketing y la Publicidad en Latinoamérica y Europa. Se realizó una revisión de los artículos publicados en revistas científicas indexadas en cinco bases de datos académicas. A partir del análisis se hallaron cuatro campos temáticos sobre el uso de la IA en los campos señalados: 1. Desarrollo de la IA en marketing y publicidad; 2. Tendencias, aplicaciones y usos; 3. Beneficios; y 4. Desafíos y consideraciones éticas. Se puede concluir que el potencial de la IA es evidente y su aplicación en el Marketing y Publicidad es y será sumamente importante ya que al optimizar los servicios y manejar la cantidad de información existente permitirá el crecimiento de las empresas y la forma en la que interactúan con sus consumidores, facilitando la segmentación de audiencias, automatización de procesos, análisis predictivo y personalización de campañas publicitarias. El impacto de tecnologías como el aprendizaje automático, el big data y los algoritmos avanzados permitirán la optimización de estrategias de marketing. La IA seguirá evolucionando y las empresas deberán adaptarse para sobrevivir en este mundo tecnológico y competitivo donde “lo nuevo es permanente”.The objective of this article is to analyze the research published in the last two years on Artificial Intelligence in Marketing and Advertising in Latin America and Europe. A review of articles published in scientific journals indexed in five academic databases was conducted. From the analysis, four thematic fields were found on the use of AI in the fields indicated: 1. Development of AI in marketing and advertising; 2. Trends, applications and uses; 3. Benefits; and 4. Challenges and ethical considerations. It can be concluded that the potential of AI is evident and its application in Marketing and Advertising is and will be extremely important since by optimizing services and managing the amount of existing information will allow the growth of companies and the way in which they interact with their consumers, facilitating audience segmentation. process automation, predictive analytics and personalization of advertising campaigns. The impact of technologies such as machine learning, big data, and advanced algorithms will enable the optimization of marketing strategies. AI will continue to evolve and companies will have to adapt to survive in this technological and competitive world where "the new is permanent".application/pdfspaUniversidad de LimaPEinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/Inteligencia artificialBig dataAprendizaje automáticoComportamiento del consumidorSegmentación del mercadoÉtica empresarialMarketing en InternetPublicidadRevisión bibliográficaAmérica LatinaEuropahttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00Desarrollo y aplicación de la Inteligencia Artificial en Marketing y Publicidad 2023-2024 en Latinoamérica y Europa. Hacia una revisión de la literaturainfo:eu-repo/semantics/otherNota académicareponame:ULIMA-Institucionalinstname:Universidad de Limainstacron:ULIMAORIGINALNOTA ACADÉMICA JUNIO LABORATORIO - ROSARIO DECAROLI FINAL.pdfNOTA ACADÉMICA JUNIO LABORATORIO - ROSARIO DECAROLI FINAL.pdfDescargarapplication/pdf346055https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/22881/1/NOTA%20ACAD%c3%89MICA%20%20JUNIO%20LABORATORIO%20-%20ROSARIO%20DECAROLI%20FINAL.pdf7fbc4faf0aa7f3386defeb8c13d57e8eMD51Formato_autorizacion_publicacion_RI (biblioteca) (ROSARIO DECAROLI).pdfFormato_autorizacion_publicacion_RI (biblioteca) (ROSARIO DECAROLI).pdfAutorizaciónapplication/pdf175059https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/22881/3/Formato_autorizacion_publicacion_RI%20%28biblioteca%29%20%28ROSARIO%20DECAROLI%29.pdf5623cd770e001177a86aeba00d729d0bMD53LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-81748https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/22881/2/license.txt8a4605be74aa9ea9d79846c1fba20a33MD52TEXTNOTA ACADÉMICA JUNIO LABORATORIO - ROSARIO DECAROLI FINAL.pdf.txtNOTA ACADÉMICA JUNIO LABORATORIO - ROSARIO DECAROLI FINAL.pdf.txtExtracted texttext/plain57919https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/22881/4/NOTA%20ACAD%c3%89MICA%20%20JUNIO%20LABORATORIO%20-%20ROSARIO%20DECAROLI%20FINAL.pdf.txt2131ab039a9b5d22d1fbc21e271fdb8dMD54Formato_autorizacion_publicacion_RI (biblioteca) (ROSARIO DECAROLI).pdf.txtFormato_autorizacion_publicacion_RI (biblioteca) (ROSARIO DECAROLI).pdf.txtExtracted texttext/plain1903https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/22881/6/Formato_autorizacion_publicacion_RI%20%28biblioteca%29%20%28ROSARIO%20DECAROLI%29.pdf.txta353d5b427d4d04744f2285682dfb614MD56THUMBNAILNOTA ACADÉMICA JUNIO LABORATORIO - ROSARIO DECAROLI FINAL.pdf.jpgNOTA ACADÉMICA JUNIO LABORATORIO - ROSARIO DECAROLI FINAL.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg18569https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/22881/5/NOTA%20ACAD%c3%89MICA%20%20JUNIO%20LABORATORIO%20-%20ROSARIO%20DECAROLI%20FINAL.pdf.jpg80da1a1eda6ce30854f58dd8f93bf38cMD55Formato_autorizacion_publicacion_RI (biblioteca) (ROSARIO DECAROLI).pdf.jpgFormato_autorizacion_publicacion_RI (biblioteca) (ROSARIO DECAROLI).pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg18897https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/22881/7/Formato_autorizacion_publicacion_RI%20%28biblioteca%29%20%28ROSARIO%20DECAROLI%29.pdf.jpg5cb476c0f42acfd6b8fc4da72be676b4MD5720.500.12724/22881oai:repositorio.ulima.edu.pe:20.500.12724/228812025-06-21 03:06:40.333Repositorio Universidad de Limarepositorio@ulima.edu.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
score 13.91977
Desarrollo y aplicación de la Inteligencia Artificial en Marketing y Publicidad 2023-2024 en Latinoamérica y Europa. Hacia una revisión de la literatura
Nota importante:
La información contenida en este registro es de entera responsabilidad de la institución que gestiona el repositorio institucional donde esta contenido este documento o set de datos. El CONCYTEC no se hace responsable por los contenidos (publicaciones y/o datos) accesibles a través del Repositorio Nacional Digital de Ciencia, Tecnología e Innovación de Acceso Abierto (ALICIA).

Ejemplares Similares