Estrategia de marketing digital y manual de marca para la marca de ropa Sira

• Autores: Lopez Chumbiriza, Gabriela Belen, Sanchez Garcia, Ariana Camila
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2025
• Institución: Universidad de Lima
• Repositorio: ULIMA-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.ulima.edu.pe:20.500.12724/24147
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12724/24147
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Pendiente; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00

El presente trabajo profesional se realizará con el objetivo principal de desarrollar una estrategia de marketing digital y un manual de marca para el relanzamiento de la marca de ropa SIRA que tiene como valor diferencial ser una marca para personas petite y además comparte un estilo de vida trendy (street fashion) e instagrameable. El objetivo es generar un posicionamiento en el mercado de la moda y aumentar su visibilidad y alcance en el mundo digital, ser visto como una marca top of mind para nuestro público objetivo. Se desarrollará una estrategia de marketing digital que incluirá la creación de contenido atractivo y relevante para el público objetivo en diferentes medios de RRSS, Tik tok e Instagram. Las tácticas que se utilizarán para alcanzar nuestro objetivo serán las métricas de Instagram que nos permitirán analizar el engagement, diseños creativos, colaboración y seguimiento de influencers y el fast content para generar una comunidad en la marca. Además, el manual de marca permitirá que la empresa pueda generar un mayor impacto en nuestros leads a partir de sus preferencias, utilizando tipografías, colores y otros elementos gráficos (iconos, emojis, fotografías, slogan).