Historias y entretenimiento para la construcción de una marca social: Caso ONG IT GETS BETTER PROJECT

Descripción del Articulo

La tesis se enfoca en la contribución de la estrategia del Branded Content en la construcción de comunidad de marca en medios sociales, específicamente de organizaciones sin fines de lucro. Para ello, se analizó el perfil de Facebook y las publicaciones de la organización sin fines de lucro It Gets...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autor: Chacaltana Toribio, Brenda
Formato: tesis de grado
Fecha de Publicación:2020
Institución:Pontificia Universidad Católica del Perú
Repositorio:PUCP-Institucional
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:repositorio.pucp.edu.pe:20.500.14657/174666
Enlace del recurso:http://hdl.handle.net/20.500.12404/18170
Nivel de acceso:acceso abierto
Materia:Marcas de fábrica--Mercadeo
Publicidad en Internet
Comunicación--Aspectos sociales
Minorías sexuales
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spelling Calderón Chuquitaype, Gabriel RaúlChacaltana Toribio, Brenda2021-02-05T17:47:53Z2021-02-05T17:47:53Z20202021-02-052021-02-28http://hdl.handle.net/20.500.12404/18170La tesis se enfoca en la contribución de la estrategia del Branded Content en la construcción de comunidad de marca en medios sociales, específicamente de organizaciones sin fines de lucro. Para ello, se analizó el perfil de Facebook y las publicaciones de la organización sin fines de lucro It Gets Better Project de Estados Unidos, ya que esta es una marca social global dirigida a la comunidad LGBTQ. Esta se encarga de empoderar a jóvenes LGBTQ para desestigmatizarlos de los prejuicios y las dificultades ocurridas durante su proceso de aceptación. Objetivo que buscan lograr a través de su contenido de marca, que con el tiempo les a permitido crear una comunidad a su alrededor. La pregunta de investigación es la siguiente: ¿cómo contribuye la estrategia comunicacional basada en el Branded Content en la construcción de comunidad de marca de la ONG It Gets Better Project en su Facebook de Estados Unidos en el 2018? En ese sentido, la tesis aportará a los estudiantes y marcas, especialmente las sociales dirigidas a la comunidad u otros públicos estigmatizados, información sobre nuevas estrategias no intrusivas en la construcción de branding digital. Con ello, se revelará que el uso de experiencias personales de los seguidores y de la misma comunidad en la estrategia del Branded Content permiten la identificación colectiva entre los miembros y con la marca a través del storytelling en diferentes formatos (videos, imágenes y noticias), la adhesión al imaginario de esta y, a su vez, contribuyen con la marca. La metodología es de carácter cualitativa, basada en un estudio de caso, el cual se considera de tipo analítico y explicativo, que finalmente identifica y evalúa los diversos elementos del contenido de la marca It Gets Better Project que influyen en la construcción de su comunidad en torno a su imaginario.spaPontificia Universidad Católica del PerúPEinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/pe/Marcas de fábrica--MercadeoPublicidad en InternetComunicación--Aspectos socialesMinorías sexualeshttp://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00Historias y entretenimiento para la construcción de una marca social: Caso ONG IT GETS BETTER PROJECTinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisTesis de licenciaturareponame:PUCP-Institucionalinstname:Pontificia Universidad Católica del Perúinstacron:PUCPLicenciado en PublicidadTítulo ProfesionalPontificia Universidad Católica del Perú. Facultad de Ciencias y Artes de la Comunicación.Publicidad07868486https://orcid.org/0000-0002-1596-842372976732414166Rivas Gonzales, Viviana LorenaTrigoso Barentzen, Maria RocioCalderon Chuquitaype, Gabriel Raulhttps://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesionalhttp://purl.org/pe-repo/renati/type#tesis20.500.14657/174666oai:repositorio.pucp.edu.pe:20.500.14657/1746662024-07-08 09:15:09.602http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/pe/info:eu-repo/semantics/openAccessmetadata.onlyhttps://repositorio.pucp.edu.peRepositorio Institucional de la PUCPrepositorio@pucp.pe
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Historias y entretenimiento para la construcción de una marca social: Caso ONG IT GETS BETTER PROJECT
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