Nuevas formas de publicitar en los principales sectores empresariales en el contexto COVID-19 en el Perú

• Autores: Fernandez Future, Ana Beatriz, Parra Pedroza, Miriam, Rodriguez Zegarra, Meybol Allison, Pichilingue Heredia, Anny Gergelly
• Formato: tesis de maestría
• Fecha de Publicación: 2022
• Institución: Pontificia Universidad Católica del Perú
• Repositorio: PUCP-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.pucp.edu.pe:20.500.14657/184491
• Enlace del recurso: http://hdl.handle.net/20.500.12404/22126
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: COVID-19 (Enfermedad)--Aspectos sociales; Publicidad comercial--Perú; Publicidad en Internet; Publicidad--Aspectos sociales; Planificación estratégica; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04

En este primer capítulo se definieron las bases teóricas para reconocer al mundo publicitario considerando los conceptos básicos de la estrategia publicitaria. Como primer punto se ha contextualizado las tendencias de consumo global para el año 2020, las que luego se vieron afectadas por la llegada del COVID-19 a Perú. Se analizan los hechos que influyeron en la vida de los consumidores peruanos como el distanciamiento social y la cuarentena, los que ocasionaron el cambio de hábitos y comportamientos de compra afectando el consumo de bienes y servicios. En esta introducción se detallaron conceptos claves como tipos de publicidad, medios, estrategia, presupuesto, eficacia y estrategia publicitaria. Asimismo, se presentó la situación actual de la publicidad y los medios a nivel mundial, así como las estrategias adoptadas por los anunciantes en el mundo y, por último, la inversión en publicidad en diferentes países. Se estableció el objetivo y la hipótesis de investigación, la cual será contrastada a lo largo de este estudio mediante la investigación cualitativa de los actores que intervienen en la dinámica publicitaria: los anunciantes, los medios de comunicación y las agencias creativas y centrales de medios.