El neuromarketing como recurso para el diseño de estrategias de posicionamiento de imagen de marca en el Perú

• Autor: Ramos Salas, Paula Victoria
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2012
• Institución: Pontificia Universidad Católica del Perú
• Repositorio: PUCP-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.pucp.edu.pe:20.500.14657/150869
• Enlace del recurso: http://hdl.handle.net/20.500.12404/1434
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Comunicación; Neuromarketing; Comportamiento del consumidor; Posicionamiento (Publicidad); https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00

El presente trabajo se centra en el estudio del neuromarketing como recurso para el diseño de estrategias de posicionamiento de imagen de marca en el Perú. En publicidad, estrategia se entiende como una serie de recursos que, entre otras cualidades, se despliegan en el tiempo para producir un efecto en el público consumidor. El posicionamiento, en cambio, resulta de todo un trabajo previo de los emisores de la publicidad para lograr, en la mente del consumidor, una idea acerca de lo publicitado. Así, la marca, sobre todo, mediante el uso de una representación visual adecuada, conlleva a que el consumidor identifique con claridad los productos que desea consumir. Por ello, las estrategias de posicionamiento han formado parte elemental en el desarrollo de imagen marca de las empresas y son importantes en la evolución de las mismas.