Estrategias del marketing farmacéutico y las prescripciones del profesional de la salud en Lima 2019

Descripción del Articulo

The objective of this article is to define the impact of pharmaceutical marketing strategies on the prescriptions of the Health Professional (HP) in Lima 2019. Pharmaceutical marketing refers to the strategies to promote brand products. Regarding the methodology, it is descriptive, correlational, cr...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autor: Pariñas Sánchez, Víctor Raúl
Formato: artículo
Fecha de Publicación:2022
Institución:Universidad Nacional Mayor de San Marcos
Repositorio:Revistas - Universidad Nacional Mayor de San Marcos
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:ojs.csi.unmsm:article/23042
Enlace del recurso:https://revistasinvestigacion.unmsm.edu.pe/index.php/administrativas/article/view/23042
Nivel de acceso:acceso abierto
Materia:Recipe
prescription
patient
pharmaceutical marketing
health professional
Recetas
prescripción
paciente
marketing farmacéutico
profesional de la salud
id REVUNMSM_2e6eeece2fbd4a11fecae3c164f4ca0f
oai_identifier_str oai:ojs.csi.unmsm:article/23042
network_acronym_str REVUNMSM
network_name_str Revistas - Universidad Nacional Mayor de San Marcos
repository_id_str
spelling Estrategias del marketing farmacéutico y las prescripciones del profesional de la salud en Lima 2019Pharmaceutical marketing strategies and health professional prescriptions in Lima 2019Pariñas Sánchez, Víctor RaúlPariñas Sánchez, Víctor RaúlRecipeprescriptionpatientpharmaceutical marketinghealth professionalRecetasprescripciónpacientemarketing farmacéuticoprofesional de la saludThe objective of this article is to define the impact of pharmaceutical marketing strategies on the prescriptions of the Health Professional (HP) in Lima 2019. Pharmaceutical marketing refers to the strategies to promote brand products. Regarding the methodology, it is descriptive, correlational, cross-sectional and not experimental. Simple random probability sampling was used, these being 384 PS; all this compiled by means of a survey, resulting in a Cronbach's Alpha of 0.995; processed in the SPSS 26 Software, testing the hypothesis using the Chi Square statistic, this value being 1067.18 greater than the Critical Chi 16.919 and a Spearman correlation coefficient of 0.668 positive moderate, with a significance level of 0.000 being this lower than Critical 0.05, thus demonstrating that there is a high statistically significant difference between pharmaceutical marketing strategies and the prescription of HP in Lima in 2019.El objetivo del presente artículo es definir el impacto de las estrategias del marketing farmacéutico en las prescripciones del Profesional de la Salud (PS) en Lima 2019. El marketing farmacéutico se refiere a las estrategias para promocionar productos de marca. Respecto a la metodología, es descriptiva, correlacional, de corte transversal y no experimental. Se utilizó el muestreo probabilístico aleatorio simple siendo éstas 384 PS; todo esto recopilado mediante una encuesta, resultando un Alfa de Cronbach de 0,995; procesado en el Software SPSS 26, comprobando la hipótesis mediante el estadístico Chi Cuadrado, siendo este valor 1067,18 mayor que el Chi Crítico 16,919 y un coeficiente de correlación de Spearman de 0.668 positivo moderado, con un nivel de significancia de 0.000 siendo éste menor que el Crítico 0.05 demostrando así, que existe una alta diferencia estadística significativa entre las estrategias de marketing farmacéutico y la prescripción del PS en Lima año 2019.Universidad Nacional Mayor de San Marcos, Facultad de Ciencias Administrativas2022-06-25info:eu-repo/semantics/articleinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionArtículo revisado por paresapplication/pdfhttps://revistasinvestigacion.unmsm.edu.pe/index.php/administrativas/article/view/2304210.15381/gtm.v25i49.23042Gestión en el Tercer Milenio; Vol. 25 No. 49 (2022); 11-17Gestión en el Tercer Milenio; Vol. 25 Núm. 49 (2022); 11-171728-29691560-9081reponame:Revistas - Universidad Nacional Mayor de San Marcosinstname:Universidad Nacional Mayor de San Marcosinstacron:UNMSMspahttps://revistasinvestigacion.unmsm.edu.pe/index.php/administrativas/article/view/23042/18163Derechos de autor 2022 Víctor Raúl Pariñas Sánchezhttp://creativecommons.org/licenses/by/4.0info:eu-repo/semantics/openAccessoai:ojs.csi.unmsm:article/230422022-06-25T19:55:54Z
dc.title.none.fl_str_mv Estrategias del marketing farmacéutico y las prescripciones del profesional de la salud en Lima 2019
Pharmaceutical marketing strategies and health professional prescriptions in Lima 2019
title Estrategias del marketing farmacéutico y las prescripciones del profesional de la salud en Lima 2019
spellingShingle Estrategias del marketing farmacéutico y las prescripciones del profesional de la salud en Lima 2019
Pariñas Sánchez, Víctor Raúl
Recipe
prescription
patient
pharmaceutical marketing
health professional
Recetas
prescripción
paciente
marketing farmacéutico
profesional de la salud
title_short Estrategias del marketing farmacéutico y las prescripciones del profesional de la salud en Lima 2019
title_full Estrategias del marketing farmacéutico y las prescripciones del profesional de la salud en Lima 2019
title_fullStr Estrategias del marketing farmacéutico y las prescripciones del profesional de la salud en Lima 2019
title_full_unstemmed Estrategias del marketing farmacéutico y las prescripciones del profesional de la salud en Lima 2019
title_sort Estrategias del marketing farmacéutico y las prescripciones del profesional de la salud en Lima 2019
dc.creator.none.fl_str_mv Pariñas Sánchez, Víctor Raúl
Pariñas Sánchez, Víctor Raúl
author Pariñas Sánchez, Víctor Raúl
author_facet Pariñas Sánchez, Víctor Raúl
author_role author
dc.subject.none.fl_str_mv Recipe
prescription
patient
pharmaceutical marketing
health professional
Recetas
prescripción
paciente
marketing farmacéutico
profesional de la salud
topic Recipe
prescription
patient
pharmaceutical marketing
health professional
Recetas
prescripción
paciente
marketing farmacéutico
profesional de la salud
description The objective of this article is to define the impact of pharmaceutical marketing strategies on the prescriptions of the Health Professional (HP) in Lima 2019. Pharmaceutical marketing refers to the strategies to promote brand products. Regarding the methodology, it is descriptive, correlational, cross-sectional and not experimental. Simple random probability sampling was used, these being 384 PS; all this compiled by means of a survey, resulting in a Cronbach's Alpha of 0.995; processed in the SPSS 26 Software, testing the hypothesis using the Chi Square statistic, this value being 1067.18 greater than the Critical Chi 16.919 and a Spearman correlation coefficient of 0.668 positive moderate, with a significance level of 0.000 being this lower than Critical 0.05, thus demonstrating that there is a high statistically significant difference between pharmaceutical marketing strategies and the prescription of HP in Lima in 2019.
publishDate 2022
dc.date.none.fl_str_mv 2022-06-25
dc.type.none.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/article
info:eu-repo/semantics/publishedVersion
Artículo revisado por pares
format article
status_str publishedVersion
dc.identifier.none.fl_str_mv https://revistasinvestigacion.unmsm.edu.pe/index.php/administrativas/article/view/23042
10.15381/gtm.v25i49.23042
url https://revistasinvestigacion.unmsm.edu.pe/index.php/administrativas/article/view/23042
identifier_str_mv 10.15381/gtm.v25i49.23042
dc.language.none.fl_str_mv spa
language spa
dc.relation.none.fl_str_mv https://revistasinvestigacion.unmsm.edu.pe/index.php/administrativas/article/view/23042/18163
dc.rights.none.fl_str_mv Derechos de autor 2022 Víctor Raúl Pariñas Sánchez
http://creativecommons.org/licenses/by/4.0
info:eu-repo/semantics/openAccess
rights_invalid_str_mv Derechos de autor 2022 Víctor Raúl Pariñas Sánchez
http://creativecommons.org/licenses/by/4.0
eu_rights_str_mv openAccess
dc.format.none.fl_str_mv application/pdf
dc.publisher.none.fl_str_mv Universidad Nacional Mayor de San Marcos, Facultad de Ciencias Administrativas
publisher.none.fl_str_mv Universidad Nacional Mayor de San Marcos, Facultad de Ciencias Administrativas
dc.source.none.fl_str_mv Gestión en el Tercer Milenio; Vol. 25 No. 49 (2022); 11-17
Gestión en el Tercer Milenio; Vol. 25 Núm. 49 (2022); 11-17
1728-2969
1560-9081
reponame:Revistas - Universidad Nacional Mayor de San Marcos
instname:Universidad Nacional Mayor de San Marcos
instacron:UNMSM
instname_str Universidad Nacional Mayor de San Marcos
instacron_str UNMSM
institution UNMSM
reponame_str Revistas - Universidad Nacional Mayor de San Marcos
collection Revistas - Universidad Nacional Mayor de San Marcos
repository.name.fl_str_mv
repository.mail.fl_str_mv
_version_ 1795238264789008384
score 13.892331
Estrategias del marketing farmacéutico y las prescripciones del profesional de la salud en Lima 2019
Nota importante:
La información contenida en este registro es de entera responsabilidad de la institución que gestiona el repositorio institucional donde esta contenido este documento o set de datos. El CONCYTEC no se hace responsable por los contenidos (publicaciones y/o datos) accesibles a través del Repositorio Nacional Digital de Ciencia, Tecnología e Innovación de Acceso Abierto (ALICIA).

Ejemplares Similares