La publicidad y su incidencia en las ventas de las instituciones educativas particulares en la ciudad de Huaraz

Descripción del Articulo

El objetivo de la investigación fue determinar en qué medida influye la publicidad en las ventas de las instituciones educativas particulares en la ciudad de Huaraz, 2010. El tipo de investigación fue aplicada y el diseño no experimental y transversal. La información se recolectó a través de la apli...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autor: Loli Poma, Telmo
Formato: artículo
Fecha de Publicación:2018
Institución:Universidad Nacional Santiago Antúnez de Mayolo
Repositorio:Revistas - Universidad Nacional Santiago Antunez de Mayolo
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:ojs.192.168.1.71:article/462
Enlace del recurso:http://revistas.unasam.edu.pe/index.php/Aporte_Santiaguino/article/view/462
Nivel de acceso:acceso abierto
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spelling La publicidad y su incidencia en las ventas de las instituciones educativas particulares en la ciudad de HuarazLoli Poma, TelmoEl objetivo de la investigación fue determinar en qué medida influye la publicidad en las ventas de las instituciones educativas particulares en la ciudad de Huaraz, 2010. El tipo de investigación fue aplicada y el diseño no experimental y transversal. La información se recolectó a través de la aplicación de un cuestionario a los 12 (censo) directores y otro cuestionario a 305 (muestra) padres de familia de las instituciones educativas particulares en la ciudad de Huaraz, instituciones que tienen los niveles de primaria o secundaria de menores. Los datos obtenidos de los directores se estudiaron mediante estadística descriptiva y los datos obtenidos de los padres de familia se analizaron mediante la prueba chi-cuadrado resultando que las ventas dependen de la publicidad (p-valor<0,05). Complementariamente se analizó la serie temporal bivariable (gastos en publicidad y ventas) mediante la prueba del coeficiente de correlación de Pearson, análisis que permitió determinar que existe una fuerte relación entre estas variables. Se concluye que la publicidad influye en las ventas de las instituciones educativas particulares en la ciudad de Huaraz.Universidad Nacional Santiago Antúnez de Mayolo2018-07-19info:eu-repo/semantics/articleinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionapplication/pdftext/htmlhttp://revistas.unasam.edu.pe/index.php/Aporte_Santiaguino/article/view/46210.32911/as.2018.v11.n1.462Aporte Santiaguino; Vol. 11, Núm. 1 (2018): Enero-Junio; pág. 131-1402616-95412070-836Xreponame:Revistas - Universidad Nacional Santiago Antunez de Mayoloinstname:Universidad Nacional Santiago Antúnez de Mayoloinstacron:UNASAMspahttp://revistas.unasam.edu.pe/index.php/Aporte_Santiaguino/article/view/462/549http://revistas.unasam.edu.pe/index.php/Aporte_Santiaguino/article/view/462/738/*ref*/Arellano-Cueva, Rolando. 2002. Comportamiento del Consumidor. Enfoque América Latina. México, D. F.: McGraw-Hill./*ref*/Arens, William; Weigold, Michael y Arens, Christian. 2008. Publicidad. 11ª ed. México, D. F.: McGraw-Hill./*ref*/Belch, George y Belch, Michael. 2004. Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective. 6ª ed. Nueva York: McGraw-Hill./*ref*/Caballos-Briones, Pamela y Lagos-Rojas, Marcela. 2004. Aprendizaje a través de la publicidad: Elementos para un estudio empírico. Tesis de Grado, Universidad de Chile./*ref*/Figueroa-Tejada, Raúl y Velásquez-Feria, Arthur. 2004. Determinación de los factores mercadológicos que influyen en las ventas de la empresa de transportes interprovincial de pasajeros “Pacifico del Sur SRL” para la ruta Arequipa – Lima periodo septiembre del 2003 a septiembre del 2004. Tesis de Título Profesional, Universidad Católica de Santa María./*ref*/Ferrell, O. y Hartline, Michael. 2006. Estrategia de Marketing. 3ª ed. México, D.F.: Thomson./*ref*/Kotler, Philip y Armstrong, Gary. 2004. Marketing. 10ª ed. Madrid: Pearson Education../*ref*/Kotler, Philip y Armstrong, Gary. 2008. Fundamentos de Marketing. 8ª ed. Mexico: Pearson Education./*ref*/Mayorga, David y Araujo, Patricia. 2005. Marketing estratégico en la empresa peruana. 2ª ed. Lima: Centro de Investigación de la Universidad del Pacífico./*ref*/Mellisho-Ramírez, Margot y Padilla-Romero, Flor. 2009. La promoción y las ventas en los seguros de vida en la ciudad de Huaraz. Tesis de Titulo Profesional, Universidad Nacional Santiago Antúnez de Mayolo./*ref*/Stanton, William; Etzel, Michael y Walker, Bruce. 2004. Fundamentos de Marketing. 13ª ed. México, D. F.: McGraw-Hill./*ref*/Stanton, William; Etzel, Michael y Walker, Bruce. 2007. Fundamentos de Marketing. Decimocuarta ed. México, D. F.: McGraw-Hill.10.32911/as.2018.v11.n1.462.g549info:eu-repo/semantics/openAccessoai:ojs.192.168.1.71:article/4622019-12-20T13:50:55Z
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