Cultural Communication 2.0 in Ibero-America: Effectiveness of Government Communication on YouTube

• Autores: Martínez-Sala, Alba-María, Puertas-Hidalgo, Rosario-Johanna, Guamán-Córdova, Grace
• Formato: artículo
• Fecha de Publicación: 2024
• Institución: Universidad de Lima
• Repositorio: Revistas - Universidad de Lima
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:ojs.pkp.sfu.ca:article/6548
• Enlace del recurso: https://revistas.ulima.edu.pe/index.php/contratexto/article/view/6548
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: administración pública; comunicación cultural; medios sociales; patrimonio cultural; YouTube; public administration; cultural communication; social media; cultural heritage; administração pública; comunicação cultural; meios sociais; patrimônio cultural

A cultura e a identidade nacional são aspectos essenciais para o desenvolvimento social e econômico dos países. É por isso que a comunicação cultural promove os processos enlaçados às atividades artísticas e manifestações culturais que permitem conservar os valores próprios de uma nação e contribuir para o desenvolvimento humano e social, criando uma plena consciência da importância da diversidade cultural a nível local, nacional e internacional. Neste artigo, a partir de um estudo descritivo – correlacional, avalia-se e compara-se a eficácia da comunicação governamental no YouTube sobre cultura dos 19 países da Iberoamérica que contam com um canal nesta plataforma. É recorrente para o índice de comunicação 2.0 (Altamirano-Benítez et al., 2018a; Túñez -López et al., 2016). Os resultados revelam um escaso aproveitamento do potencial deste canal como ferramenta para a promoção e difusão da cultura que se acrecenta em 2020 frente a 2019. Isso se traduz em uns níveis exíguos de engajamento. Pode-se concluir que, em sua prefeitura, os organismos analisados devem replantar suas estratégias de comunicação cultural digital para contribuir com seus objetivos relativos à proteção e fortalecimento de sua identidade cultural, de seu patrimônio material e imaterial.