Blessed Social Networks: Analysis of the Campaign on Twitter of the Candidates for the Presidency of Mexico in 2018

Descripción del Articulo

This paper studies the Twitter communication strategies of @lopezobrador_, @RicardoAnayaC, and @JoseAMeadeK, Mexican presidential candidates in 2018. The content of the candidates’ messages —the tweets, the copies and arts, hashtags, mentions and links— and their reach among users —measured in numbe...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autores: Sánchez-Nuevo, Lucía Alejandra, Guerrero-Martínez, Manuel Alejandro, Silva Carrasco, Beatriz Constanza
Formato: artículo
Fecha de Publicación:2022
Institución:Universidad de Lima
Repositorio:Revistas - Universidad de Lima
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:revistas.ulima.edu.pe:article/5432
Enlace del recurso:https://revistas.ulima.edu.pe/index.php/contratexto/article/view/5432
Nivel de acceso:acceso abierto
Materia:Twitter
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spelling Blessed Social Networks: Analysis of the Campaign on Twitter of the Candidates for the Presidency of Mexico in 2018Benditas redes sociales: análisis de la campaña en Twitter de los candidatos a la presidencia de México en el 2018Abençoadas redes sociais: análise da campanha no Twitter dos candidatos à presidência do México em 2018Sánchez-Nuevo, Lucía AlejandraGuerrero-Martínez, Manuel Alejandro Silva Carrasco, Beatriz ConstanzaTwitterpresidential campaignpolitical communicationcontent analysisaudience analysisTwittercampaña presidencialcomunicación políticaanálisis de contenidoanálisis de la audienciaTwittercampanha eleitoralcomunicação políticaanálise de conteúdoanálise de públicoThis paper studies the Twitter communication strategies of @lopezobrador_, @RicardoAnayaC, and @JoseAMeadeK, Mexican presidential candidates in 2018. The content of the candidates’ messages —the tweets, the copies and arts, hashtags, mentions and links— and their reach among users —measured in number of comments, retweets, likes and reproductions—is studied. Andrés Manuel López Obrador (AMLO) personalized his campaign, and its content generated the most positive sentiment. Ricardo Anaya Cortés (RAC) and José Antonio Meade Kuribreña (JAMK) attacked him and their content produced less engagement.El objetivo de esta investigación es estudiar la estrategia comunicativa en Twitter de @lopezobrador_, @RicardoAnayaC y @JoseAMeadeK, candidatos a la presidencia de México en el 2018. Se analiza el contenido de los mensajes en los tuits —copies y artes, hashtags, menciones y vínculos— de los candidatos. Además, se estudia el alcance —medido en número de comentarios, retuits, me gusta y reproducciones— entre los usuarios. Andrés Manuel López Obrador (AMLO) hizo una personalización de su campaña, su contenido generó el mayor sentimiento positivo. Ricardo Anaya Cortés (RAC) y José Antonio Meade Kuribreña (JAMK) atacaron al puntero; sus contenidos tuvieron menor engagement.  O objetivo da pesquisa é estudar a estratégia comunicativa no Twitter de @lopezobrador_, @RicardoAnayaC e @JoseAMeadeK, candidatos à presidência do México em 2018. O conteúdo das mensagens é analisado nos tweets —cópias e artes, hashtags, menções e links— dos candidatos. Além disso, é estudado o alcance —medido pelo número de comentários, retweets, curtidas e reproduções— entre os usuários. Andrés Manuel López Obrador (AMLO) realizou uma personalização da sua campanha, o seu conteúdo gerou as maiores reações positivas. Ricardo Anaya Cortés (RAC) e José Antonio Meade Kuribreña (JAMK) atacaram o líder, os conteúdos deles obtiveram um menor engajamento por parte do público.Universidad de Lima. Facultad de Comunicación2022-06-01info:eu-repo/semantics/articleinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionapplication/pdftext/htmlhttps://revistas.ulima.edu.pe/index.php/contratexto/article/view/543210.26439/contratexto2022.n037.5432Contratexto; No. 037 (2022): Fifty years in the training of communicators in Ibero-America; 229-258Contratexto; Núm. 037 (2022): Cincuenta años en la formación de comunicadores en Iberoamérica; 229-258Contratexto; n. 037 (2022): Cinquenta anos na formação de comunicadores na Ibero-América; 229-2581993-49041025-994510.26439/contratexto2022.n037reponame:Revistas - Universidad de Limainstname:Universidad de Limainstacron:ULIMAspahttps://revistas.ulima.edu.pe/index.php/contratexto/article/view/5432/5687https://revistas.ulima.edu.pe/index.php/contratexto/article/view/5432/5688Derechos de autor 2022 Contratextohttps://creativecommons.org/licenses/by/4.0info:eu-repo/semantics/openAccessoai:revistas.ulima.edu.pe:article/54322024-05-20T17:09:38Z
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