Strategic Planning, Key Tool for Brand Management in the New Advertising Context
Descripción del Articulo
New market conditions combined with continuous technological development in Communication, push brands to take decisions in order to ensure viability. This adaptation process makes corporations to rethink new methods of Advertising Communication. Consumers have also changed, they are well informed a...
| Autor: | |
|---|---|
| Formato: | artículo |
| Fecha de Publicación: | 2016 |
| Institución: | Universidad de Lima |
| Repositorio: | Revistas - Universidad de Lima |
| Lenguaje: | español |
| OAI Identifier: | oai:revistas.ulima.edu.pe:article/650 |
| Enlace del recurso: | https://revistas.ulima.edu.pe/index.php/contratexto/article/view/650 |
| Nivel de acceso: | acceso abierto |
| id |
REVULIMA_31e517ce3e41cdf3aaadb173ef569c16 |
|---|---|
| oai_identifier_str |
oai:revistas.ulima.edu.pe:article/650 |
| network_acronym_str |
REVULIMA |
| network_name_str |
Revistas - Universidad de Lima |
| repository_id_str |
|
| spelling |
Strategic Planning, Key Tool for Brand Management in the New Advertising ContextPlanificación estratégica, herramienta clave para la gestión de las marcas en el nuevo contexto publicitarioMayorga-Escalada, SantiagoNew market conditions combined with continuous technological development in Communication, push brands to take decisions in order to ensure viability. This adaptation process makes corporations to rethink new methods of Advertising Communication. Consumers have also changed, they are well informed and discerning buyers, a fact that forces brands to build relevant relationships with their audiences letting brands to develop powerful positioning connections and create added value. These new conditions lead brands to professionalize their management practices, developing comprehensive strategic planning process to manage their brand image building through the marketing mix also called branding.La nueva coyuntura del mercado, unida al constante desarrollo tecnológico en el sector de la comunicación, obliga a las marcas a tomar decisiones para garantizar su viabilidad. Este proceso de adaptación lleva a que las corporaciones tengan que replantearse sus formas de comunicación publicitaria. El consumidor también ha cambiado, es una persona informada y con criterio de compra, lo que obliga a las marcas a construir relaciones relevantes que les permitan posicionarse a través de conexiones potentes con sus públicos, generando valor añadido. Estas nuevas condiciones exigen que las marcas profesionalicen su gestión, apostando por el desarrollo práctico de un proceso integral de planificación estratégica que administre la construcción de su imagen a través del ‘mix’ de marketing, también llamado brandingUniversidad de Lima. Facultad de Comunicación2016-07-08info:eu-repo/semantics/articleinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionapplication/pdfhttps://revistas.ulima.edu.pe/index.php/contratexto/article/view/65010.26439/contratexto2016.n025.650Contratexto; No. 025 (2016); 47-61Contratexto; Núm. 025 (2016); 47-61Contratexto; n. 025 (2016); 47-611993-49041025-994510.26439/contratexto2016.n025reponame:Revistas - Universidad de Limainstname:Universidad de Limainstacron:ULIMAspahttps://revistas.ulima.edu.pe/index.php/contratexto/article/view/650/627Derechos de autor 2017 Contratextoinfo:eu-repo/semantics/openAccessoai:revistas.ulima.edu.pe:article/6502023-07-21T20:10:47Z |
| dc.title.none.fl_str_mv |
Strategic Planning, Key Tool for Brand Management in the New Advertising Context Planificación estratégica, herramienta clave para la gestión de las marcas en el nuevo contexto publicitario |
| title |
Strategic Planning, Key Tool for Brand Management in the New Advertising Context |
| spellingShingle |
Strategic Planning, Key Tool for Brand Management in the New Advertising Context Mayorga-Escalada, Santiago |
| title_short |
Strategic Planning, Key Tool for Brand Management in the New Advertising Context |
| title_full |
Strategic Planning, Key Tool for Brand Management in the New Advertising Context |
| title_fullStr |
Strategic Planning, Key Tool for Brand Management in the New Advertising Context |
| title_full_unstemmed |
Strategic Planning, Key Tool for Brand Management in the New Advertising Context |
| title_sort |
Strategic Planning, Key Tool for Brand Management in the New Advertising Context |
| dc.creator.none.fl_str_mv |
Mayorga-Escalada, Santiago |
| author |
Mayorga-Escalada, Santiago |
| author_facet |
Mayorga-Escalada, Santiago |
| author_role |
author |
| description |
New market conditions combined with continuous technological development in Communication, push brands to take decisions in order to ensure viability. This adaptation process makes corporations to rethink new methods of Advertising Communication. Consumers have also changed, they are well informed and discerning buyers, a fact that forces brands to build relevant relationships with their audiences letting brands to develop powerful positioning connections and create added value. These new conditions lead brands to professionalize their management practices, developing comprehensive strategic planning process to manage their brand image building through the marketing mix also called branding. |
| publishDate |
2016 |
| dc.date.none.fl_str_mv |
2016-07-08 |
| dc.type.none.fl_str_mv |
info:eu-repo/semantics/article info:eu-repo/semantics/publishedVersion |
| format |
article |
| status_str |
publishedVersion |
| dc.identifier.none.fl_str_mv |
https://revistas.ulima.edu.pe/index.php/contratexto/article/view/650 10.26439/contratexto2016.n025.650 |
| url |
https://revistas.ulima.edu.pe/index.php/contratexto/article/view/650 |
| identifier_str_mv |
10.26439/contratexto2016.n025.650 |
| dc.language.none.fl_str_mv |
spa |
| language |
spa |
| dc.relation.none.fl_str_mv |
https://revistas.ulima.edu.pe/index.php/contratexto/article/view/650/627 |
| dc.rights.none.fl_str_mv |
Derechos de autor 2017 Contratexto info:eu-repo/semantics/openAccess |
| rights_invalid_str_mv |
Derechos de autor 2017 Contratexto |
| eu_rights_str_mv |
openAccess |
| dc.format.none.fl_str_mv |
application/pdf |
| dc.publisher.none.fl_str_mv |
Universidad de Lima. Facultad de Comunicación |
| publisher.none.fl_str_mv |
Universidad de Lima. Facultad de Comunicación |
| dc.source.none.fl_str_mv |
Contratexto; No. 025 (2016); 47-61 Contratexto; Núm. 025 (2016); 47-61 Contratexto; n. 025 (2016); 47-61 1993-4904 1025-9945 10.26439/contratexto2016.n025 reponame:Revistas - Universidad de Lima instname:Universidad de Lima instacron:ULIMA |
| instname_str |
Universidad de Lima |
| instacron_str |
ULIMA |
| institution |
ULIMA |
| reponame_str |
Revistas - Universidad de Lima |
| collection |
Revistas - Universidad de Lima |
| repository.name.fl_str_mv |
|
| repository.mail.fl_str_mv |
|
| _version_ |
1844893193131261952 |
| score |
13.121034 |
Nota importante:
La información contenida en este registro es de entera responsabilidad de la institución que gestiona el repositorio institucional donde esta contenido este documento o set de datos. El CONCYTEC no se hace responsable por los contenidos (publicaciones y/o datos) accesibles a través del Repositorio Nacional Digital de Ciencia, Tecnología e Innovación de Acceso Abierto (ALICIA).
La información contenida en este registro es de entera responsabilidad de la institución que gestiona el repositorio institucional donde esta contenido este documento o set de datos. El CONCYTEC no se hace responsable por los contenidos (publicaciones y/o datos) accesibles a través del Repositorio Nacional Digital de Ciencia, Tecnología e Innovación de Acceso Abierto (ALICIA).
