Advertising Strategies in Cultural Scenarios
Descripción del Articulo
Our tool is marketing subject to the incipient cultural market that is booming and that does not cease to grow and that increasingly welcomes diverse sectors of the population thanks to all the disparity of offers. This market or cultural marketing we analyze from an advertising sphere, within one o...
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| Fecha de Publicación: | 2017 |
| Institución: | Universidad de San Martín de Porres |
| Repositorio: | Correspondencias & Análisis |
| Lenguaje: | español |
| OAI Identifier: | oai:ojs2.ojs.correspondenciasyanalisis.com:article/162 |
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Our tool is marketing subject to the incipient cultural market that is booming and that does not cease to grow and that increasingly welcomes diverse sectors of the population thanks to all the disparity of offers. This market or cultural marketing we analyze from an advertising sphere, within one of the “4 P’s” of Marketing Mix, promotion, secured with examples in museums. It is a question of placing the work or artistic piece as the axis of all this network, through which the voracious market of buying and selling of the art, cultural terrain close and distant at the same time by their ignorance and unreasonable prices. This language of art in museums is approaching the society thanks to the publicity and tries to mitigate this dualism society-museums, taking advantage of the art to attract an audience more profane or on the contrary, strengthen those who demand culture. |
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Advertising Strategies in Cultural ScenariosEstrategias publicitarias en escenarios culturalesMena García, EnriqueMarketingMuseoCulturaPublicidadArtePromociónOur tool is marketing subject to the incipient cultural market that is booming and that does not cease to grow and that increasingly welcomes diverse sectors of the population thanks to all the disparity of offers. This market or cultural marketing we analyze from an advertising sphere, within one of the “4 P’s” of Marketing Mix, promotion, secured with examples in museums. It is a question of placing the work or artistic piece as the axis of all this network, through which the voracious market of buying and selling of the art, cultural terrain close and distant at the same time by their ignorance and unreasonable prices. This language of art in museums is approaching the society thanks to the publicity and tries to mitigate this dualism society-museums, taking advantage of the art to attract an audience more profane or on the contrary, strengthen those who demand culture.Nuestra herramienta es el marketing sujetado al incipiente mercado cultural que está en auge y que no cesa de crecer y que acoge cada vez a más sectores diversos de población gracias a toda la disparidad de ofertas. Ese mercado o marketing cultural lo analizamos desde una esfera publicitaria, dentro de una de las “4P’s” del marketing mix, la promoción, afianzado con ejemplos en museos. Se trata de colocar la obra o pieza artística como eje de todo este entramado, por donde transita también el voraz mercado de compraventa del arte, un terreno cultural próximo y distante a la vez por los desmesurados precios y su desconocimiento. Este lenguaje del arte en museos se acerca a la sociedad gracias a la publicidad e intenta mitigar ese dualismo sociedad-museos, aprovechando el arte para atraer un público más profano o, por contra, fortalecer a aquel que demanda cultura.Universidad San Martín de Porres. Escuela Profesional de Ciencias de la Comunicación. Instituto de Investigación2017-11-27info:eu-repo/semantics/articleinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionapplication/pdftext/htmlhttp://ojs.correspondenciasyanalisis.com/index.php/Journalcya/article/view/16210.24265/cian.2017.n7.04Correspondences & Analysis; No 7 (2017): Correspondences & Analysis N°7 2017 (january - december); 63-77Correspondencias & análisis; Núm. 7 (2017): Correspondencias & análisis N°7 2017 (enero - diciembre); 63-772304-22652224-235Xreponame:Correspondencias & Análisisinstname:Universidad de San Martín de Porresinstacron:USMPspahttp://ojs.correspondenciasyanalisis.com/index.php/Journalcya/article/view/162/140http://ojs.correspondenciasyanalisis.com/index.php/Journalcya/article/view/162/302/*ref*/Ads of the World (2009). “MARGS Munch”. Extraída el 16/X/2017 desde https://adsoftheworld.com/media/print/margs_munch/*ref*/Ageteca (2009). “Economía de la cultura”. Extraída el 11/X/2017 desde http://www.agetec.org/ageteca/economia.htm/*ref*/Cadena Ser (2017, enero 2). “El Prado recibió más de 3 millones de visitantes en 2016, un 12.50% más”. Extraída el 16/X/2017 desde http://cadenaser.com/ser/2017/01/02/cultura/1483383874_521016.html/*ref*/Colbert, F. y Cuadrado, M. (2015). Marketing de las artes y la cultura. Barcelona: Ariel./*ref*/Coloribus (2002). “Peep Show”. Extraída el 16/X/2017 desde https://www.coloribus.com/es/adsarchive/prints/fundacion-amigos-del-museo-del-prado-peep-show-14650055//*ref*/EFE (2012, septiembre 17). “La muestra de Damien Hirst, la más visitada de la historia de la Tate Modern”. Extraída el 12/X/2017 desde http://www.abc.es/20120917/cultura-arte/abci-damien-hirst-tate-modern-201209171803.html/*ref*/EY (2015). “Tiempos de cultura. El primer mapa mundial de las industrias culturales y creativas”. 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Extraída el 11/X/2017 desde http://docplayer.es/3376377-Museos-y-content-marketing-hacia-un-nuevo-modelo-degeneracion-de-contenidos-culturales.html _(2011, octubre 3) “Museos y Relaciones Públicas: el poder de los nuevos prescriptores”. Extraída el 13/X/2017 desde http://www.comunicacionpatrimonio.net/2011/10/museosyrelacionespublicaselpoderdelosnuevosprescriptores//*ref*/Mena García, E. (2016). “De cómo la publicidad se sirve de la historia del arte”. Pensar la Publicidad, vol. 10, pp. 91-114./*ref*/Mendoza, I. (2013). “¿Qué es el marketing cultural?”. Extraída el 11/X/2017 desde http://www.utel.edu.mx/blog/10-consejos-para/que-es-el-marketing-cultural//*ref*/Morte, P. (2004). “Las posibilidades publicitarias de Internet”. En López, R; Fernández,/*ref*/F. y Durán, A. (eds.) La publicidad local. III Congreso de Comunicación Local. Valencia: Universitat Jaume I./*ref*/Museo de Orsay (2006). “Orsay: un nouveau regard”. 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"El artista urbano JR ‘borra’ la pirámide del Louvre”. Extraída el 13/X/2017 desde http://cultura.elpais.com/cultura/2016/05/26/actualidad/1464269887_440663.-htmlDerechos de autor 2017 Enrique Mena Garcíahttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0info:eu-repo/semantics/openAccessoai:ojs2.ojs.correspondenciasyanalisis.com:article/1622023-02-14T19:39:02Z |
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