Branded content and luxury fashion brands: a study on the composition of fashion films
Descripción del Articulo
In the last decade, the use of fashion films as a strategic content in the fashion industry has acquired special relevance. The objectives of this research are aimed at framing fashion films within the framework of branded content and distinguishing their specific characteristics in the sector of lu...
| Autores: | , , |
|---|---|
| Formato: | artículo |
| Fecha de Publicación: | 2022 |
| Institución: | Universidad de San Martín de Porres |
| Repositorio: | Correspondencias & Análisis |
| Lenguaje: | español |
| OAI Identifier: | oai:ojs2.ojs.correspondenciasyanalisis.com:article/413 |
| Enlace del recurso: | http://ojs.correspondenciasyanalisis.com/index.php/Journalcya/article/view/413 |
| Nivel de acceso: | acceso abierto |
| Materia: | Branded content Fashion film Moda Branded entertainment Advertainment |
| id |
REVCOA_bc31f6c5d8018949c88f6f5d0887454a |
|---|---|
| oai_identifier_str |
oai:ojs2.ojs.correspondenciasyanalisis.com:article/413 |
| network_acronym_str |
REVCOA |
| network_name_str |
Correspondencias & Análisis |
| repository_id_str |
|
| dc.title.none.fl_str_mv |
Branded content and luxury fashion brands: a study on the composition of fashion films Branded content y marcas de moda de lujo: un estudio sobre la composición de los fashion films |
| title |
Branded content and luxury fashion brands: a study on the composition of fashion films |
| spellingShingle |
Branded content and luxury fashion brands: a study on the composition of fashion films Atarama-Rojas, Tomás Branded content Fashion film Moda Branded entertainment Advertainment |
| title_short |
Branded content and luxury fashion brands: a study on the composition of fashion films |
| title_full |
Branded content and luxury fashion brands: a study on the composition of fashion films |
| title_fullStr |
Branded content and luxury fashion brands: a study on the composition of fashion films |
| title_full_unstemmed |
Branded content and luxury fashion brands: a study on the composition of fashion films |
| title_sort |
Branded content and luxury fashion brands: a study on the composition of fashion films |
| dc.creator.none.fl_str_mv |
Atarama-Rojas, Tomás Robledo-Dioses, Kelly Kam Arteaga, Leslie |
| author |
Atarama-Rojas, Tomás |
| author_facet |
Atarama-Rojas, Tomás Robledo-Dioses, Kelly Kam Arteaga, Leslie |
| author_role |
author |
| author2 |
Robledo-Dioses, Kelly Kam Arteaga, Leslie |
| author2_role |
author author |
| dc.subject.none.fl_str_mv |
Branded content Fashion film Moda Branded entertainment Advertainment |
| topic |
Branded content Fashion film Moda Branded entertainment Advertainment |
| description |
In the last decade, the use of fashion films as a strategic content in the fashion industry has acquired special relevance. The objectives of this research are aimed at framing fashion films within the framework of branded content and distinguishing their specific characteristics in the sector of luxury fashion brands, such as Louis Vuitton, Hermès, Burberry and Dior. To do this, a qualitative methodology is used to study the most representative fashion films of the selected brands through an aesthetic analysis and a diegetic analysis. The results of the research show that brands conceive fashion films as content marketing, advertainment and branded entertainment, with different aesthetic and narrative characteristics. |
| publishDate |
2022 |
| dc.date.none.fl_str_mv |
2022-06-30 |
| dc.type.none.fl_str_mv |
info:eu-repo/semantics/article info:eu-repo/semantics/publishedVersion |
| format |
article |
| status_str |
publishedVersion |
| dc.identifier.none.fl_str_mv |
http://ojs.correspondenciasyanalisis.com/index.php/Journalcya/article/view/413 10.24265//cian.2022.n15.03 |
| url |
http://ojs.correspondenciasyanalisis.com/index.php/Journalcya/article/view/413 |
| identifier_str_mv |
10.24265//cian.2022.n15.03 |
| dc.language.none.fl_str_mv |
spa |
| language |
spa |
| dc.relation.none.fl_str_mv |
http://ojs.correspondenciasyanalisis.com/index.php/Journalcya/article/view/413/661 http://ojs.correspondenciasyanalisis.com/index.php/Journalcya/article/view/413/665 http://ojs.correspondenciasyanalisis.com/index.php/Journalcya/article/view/413/677 http://ojs.correspondenciasyanalisis.com/index.php/Journalcya/article/view/413/678 http://ojs.correspondenciasyanalisis.com/index.php/Journalcya/article/view/413/781 http://ojs.correspondenciasyanalisis.com/index.php/Journalcya/article/view/413/782 /*ref*/Adams, S. (2014, 26 de diciembre). Hermès: El imperio secreto del lujo. Forbes. https://www.forbes.com.mx/forbes-life/hermes-el-imperio-secreto-del-lujo/ /*ref*/Anido, N. y Loussaïef, L. (2018). When Advertising Highlights the Binomial Identity Valuesof Luxury and CSR Principles: The Examples of Louis Vuitton and Hermès. Corporate Social Responsibility and Environmental Management, 25(4), 565-582. https://doi.org/10.1002/csr.1479 /*ref*/Atarama-Rojas, T. y Castañeda-Purizaga, L. (2017). La ruptura de la rutina y la soledad de los protagonistas como detonante de las grandes historias breves: Análisis de los cortometrajes animados ganadores del Oscar (2011-2015). Revista de Comunicación, 16(1), 9-28. /*ref*/Burberry. (2017). Discover the story of Burberry. https://au.burberry.com/our-history/ /*ref*/Caerols, R. y De la Horra, Y. (2015). Fórmulas creativas en la publicidad de moda: un análisis de Madrid Fashion Film Festival y su impacto en las redes sociales. Prisma Social, (14), 336-378. /*ref*/Cary, A. (2021, 28 de abril). The Hermès Birkin or The Kelly… Choose Your Fighter. Vogue. https://www.vogue.co.uk/fashion/article/hermes-birkin-kelly-bag /*ref*/Chaboud, I. (2017, 11 de julio). Hermès: behind the scenes of the French luxury gem. The Conversation. https://theconversation.com/hermes-behind-the-scenes-of-the-frenchluxury-gem-80551 /*ref*/Córdoba, M. (2017, 11 de abril). Louis Vuitton y Jeff Koons «pintan» una colaboración histórica. ¡HOLA! https://fashion.hola.com/tendencias/2017041163184/louis-vuitton-jeffkoons/ /*ref*/de Aguilera-Moyano, J., Baños-González, M. y Ramírez-Perdiguero, F. (2015). Branded entertainment: Los contenidos de entretenimiento como herramienta de comunicación de marketing. Un estudio de su situación actual en España. Revista Latina de Comunicación Social, 70, 519-538. https://doi.org/10.4185/RLCS-2015-1057 /*ref*/de Aguilera-Moyano, J., Baños-González, M. y Ramírez-Perdiguero, F. (2016). Los Mensajes Híbridos en el marketing postmoderno: una propuesta de taxonomía. ICONO. Revista Científica de Comunicación y Tecnologías Emergentes, 14(1), 26-57. https://doi.org/10.7195/ri14.v14i1.890 /*ref*/Del Pino-Romero, C. y Castelló-Martínez, A. (2015). La comunicación publicitaria se pone de moda: branded content y fashion films. Revista Mediterránea de Comunicación, 6(1), 105-128. https://doi.org/10.14198/MEDCOM2015.6.1.07 /*ref*/Díaz, P. y García, L. (2016). Fashion films as a new communication format to build fashion brands. Communication & Society, 29(2), 45-61. https://doi.org/10.15581/003.29.2.45-61 /*ref*/Foreman, K. (2015, 16 de enero). The Birkin bag: Fashion’s ultimate status symbol. BBC Culture. https://www.bbc.com/culture/article/20150116-the-ultimate-status-symbol /*ref*/Formoso, M. J., Sanjuán, A. y Martínez, S. (2016). Branded content versus product placement. Visibilidad, recuerdo y percepción del consumidor. Pensar La Publicidad, 10, 13-25. https://doi.org/10.5209/PEPU.53771 /*ref*/Garrido, P. y Fernández, P. (2014). Branded content & Storytelling: la distancia más corta entre dos personas es una historia. En P. Fernández y S. Liberal (Eds.), Últimos estudios sobre Publicidad: de «Las Meninas» a los tuits (pp. 35-48). Editorial Fragua. /*ref*/Kam, L., Robledo-Dioses, K. y Atarama-Rojas, T. (2019). Los fashion films como contenido particular del marketing de moda: un análisis de su naturaleza en el contexto de los mensajes híbridos. Anagramas - Rumbos y Sentidos de La Comunicación, 17(34), 203-224. https://doi.org/10.22395/angr.v17n34a10 /*ref*/Kapferer, J. N. y Valette-Florence, P. (2016). Beyond rarity: the paths of luxury desire. How luxury brands grow yet remain desirable. Journal of Product & Brand Management, 25(2), 120-133. https://doi.org/10.1108/JPBM09-2015-0988 /*ref*/Kim, S. (2020). The types and expressions of new media fashion film. The Research Journal of the Costume Culture, 28(1), 96-113. https://doi.org/10.29049/rjcc.2020.28.1.96 /*ref*/Macías, G. (2014). La integración de los valores de marca en los fashion films a través del guión: el caso Lady Dior. Universidad de Sevilla. https://doi.org/10.13140/2.1.1357.3440 /*ref*/Maisey, S. (2016, 19 de junio). Of trench coats and technology: Christopher Bailey to take Burberry to the forefront of fashion. The National. https://www.thenationalnews.com/arts/oftrenchcoatsandtechnology-christopher-bailey-totakeburberrytotheforefrontoffashion1.197877 /*ref*/Menkes, S. (2015a, 10 de marzo). Hermès: un contendiente tranquilo. Vogue. https://www.vogue.es/suzymenkes/articulos/cronica-suzy-menkes-de-hermes-en-paris-fashionweek/22101 /*ref*/Menkes, S. (2015b, 7 de mayo). La tormenta del desierto de Louis Vuitton. Vogue. https://www.vogue.mx/suzy-menkes/articulos/suzy-menkes-louis-vuitton-crucero-2016/5146 /*ref*/Menkes, S. (2016, 20 de septiembre). Burberry’s Retail Revolution. Vogue. https://www.vogue.co.uk/article/suzylfw-burberrys-retail-revolution /*ref*/Menkes, S. (2017, 24 de enero). SuzyCouture: El laberinto de gracilidad de Dior. Vogue. https://www.vogue.mx/suzy-menkes/articulos/coleccion-dior-alta-costura-primavera-verano-2017/6824 /*ref*/Mijovic, N. (2013). Narrative form and the rhetoric of Fashion in the promotional Fashion film. Film, Fashion & Consumption, 2(2), 175-186. /*ref*/Milenio. (2020, 21 de enero). Christian Dior y su «New Look», que revolucionó la historia de la moda femenina. https://www.milenio.com/estilo/moda-y-belleza/christian-dior-newlook-revoluciono-historia-moda /*ref*/Patrutiu, L. (2015). Content marketing - the fundamental tool of digital marketing. Bulletin of the Transilvania University of Brasov, 8(57), 111-118. /*ref*/Posner, H. (2015). Marketing Fashion: Strategy, Branding and Promotion. Laurence King Publishing. /*ref*/Ramírez, M. (2017, 23 de enero). El jardín encantado de DiorCouture. Vogue. https://www.vogue.mx/moda/estilo-vogue/articulos/coleccion-dior-alta-costura-primavera-verano-2017-maria-grazia-chiuri/6819 /*ref*/Ramos, M. (2006). Cuando la marca ofrece entretenimiento: aproximación al concepto de advertainment. Questiones Publicitarias, 1(11), 33-49. /*ref*/Ramos, M. y Pineda, A. (2009). El advertainment y las transformaciones de los formatos en el ámbito publicitario: el caso de los fashion films. Trípodos, Extra 2009 (2), 729-737. /*ref*/Samaha, B. (2016,17 de agosto). How Christian Dior’s Runway Bag Keeps to the Brand’s Ladylike Reputation. Forbes. https://www.forbes.com/sites/barrysamaha/2016/08/17/howchristian-diors-runway-bag-keeps-to-the-brands-ladylike-reputation/?sh=79fc23e73b17 /*ref*/Sánchez-Escalonilla, A. (2016). Del guion a la pantalla. Ariel. /*ref*/Segarra-Saavedra, J. y Hidalgo-Marí, T. (2013). Brand content y ficción televisiva. El caso de «I + B, Ir más a los bares» de Coca Cola. V Congreso Internacional Latina de Comunicación. Universidad de La Laguna. /*ref*/Sheffield, E. (2015, 7 de mayo). Louis Vuitton’s Palm Springs Cruise. Vogue. https://www.vogue.co.uk/article/louis-vuitton-palm-springs-cruise-collection /*ref*/Sherman, L. (2016, 24 de mayo). Hermès Bets on Ready-to-Wear. The Business of Fashion. https://www.businessoffashion.com/articles/luxury/hermes-womens-artistic-directorvanhee-cybulski-ready-to-wear /*ref*/Tungate, M. (2008). Marcas de moda: marcar estilo desde Armani a Zara (Trad. Belén Herrera). Gustavo Gili. /*ref*/Vogue. (2013, 4 de noviembre). Ghesquière para LV. https://www.vogue.mx/moda/estilo-vogue/articulos/anuncio-nicolas-ghesquiere-nuevo-director-creativo-louis-vuitton/3008 /*ref*/Vogue. (2017, 21 de febrero). 7 cosas que debes saber sobre BurberryMakersHouse. https://www.vogue.mx/moda/estilo-vogue/articulos/el-desfile-primavera-verano-2017-deburberry-makers-house-en-london-fashion-week/6966 /*ref*/Wang, J. y Juhlin, O. (2020). Unpacking Fashion Film for Digital Design. Fashion Practice, 12(1), 126-151. https://doi.org/10.1080/17569370.2019.1635345 /*ref*/Wolff, Z. (2017, 7 de abril). Burberry, Unplugged: Christopher Bailey. Elle. https://www.elle.com/fashion/interviews/a43628/burberry-unplugged-christopher-bailey/ |
| dc.rights.none.fl_str_mv |
Derechos de autor 2022 Tomás Atarama-Rojas, Kelly Robledo-Dioses, Leslie Kam Arteaga http://creativecommons.org/licenses/by/4.0 info:eu-repo/semantics/openAccess |
| rights_invalid_str_mv |
Derechos de autor 2022 Tomás Atarama-Rojas, Kelly Robledo-Dioses, Leslie Kam Arteaga http://creativecommons.org/licenses/by/4.0 |
| eu_rights_str_mv |
openAccess |
| dc.format.none.fl_str_mv |
application/pdf text/html application/xml application/zip audio/mpeg audio/mpeg |
| dc.publisher.none.fl_str_mv |
Universidad San Martín de Porres. Escuela Profesional de Ciencias de la Comunicación. Instituto de Investigación |
| publisher.none.fl_str_mv |
Universidad San Martín de Porres. Escuela Profesional de Ciencias de la Comunicación. Instituto de Investigación |
| dc.source.none.fl_str_mv |
Correspondences & Analysis; No 15 (2022): Correspondences & analysis N°15 2022 (january - june); 57-82 Correspondencias & análisis; Núm. 15 (2022): Correspondencias & análisis N°15 2022 (enero - junio); 57-82 2304-2265 2224-235X reponame:Correspondencias & Análisis instname:Universidad de San Martín de Porres instacron:USMP |
| instname_str |
Universidad de San Martín de Porres |
| instacron_str |
USMP |
| institution |
USMP |
| reponame_str |
Correspondencias & Análisis |
| collection |
Correspondencias & Análisis |
| repository.name.fl_str_mv |
|
| repository.mail.fl_str_mv |
|
| _version_ |
1804948308537376768 |
| spelling |
Branded content and luxury fashion brands: a study on the composition of fashion filmsBranded content y marcas de moda de lujo: un estudio sobre la composición de los fashion filmsAtarama-Rojas, TomásRobledo-Dioses, KellyKam Arteaga, LeslieBranded contentFashion filmModaBranded entertainmentAdvertainmentIn the last decade, the use of fashion films as a strategic content in the fashion industry has acquired special relevance. The objectives of this research are aimed at framing fashion films within the framework of branded content and distinguishing their specific characteristics in the sector of luxury fashion brands, such as Louis Vuitton, Hermès, Burberry and Dior. To do this, a qualitative methodology is used to study the most representative fashion films of the selected brands through an aesthetic analysis and a diegetic analysis. The results of the research show that brands conceive fashion films as content marketing, advertainment and branded entertainment, with different aesthetic and narrative characteristics.En la última década, los fashion films han adquirido especial relevancia en la industria de la moda como un contenido estratégico de este sector; por lo que es preciso ahondar en su riqueza narrativa para comprender la naturaleza de este contenido. La finalidad es encuadrar los fashion films en el marco del branded content y distinguir sus características específicas en el sector de las marcas de moda de lujo, como Louis Vuitton, Hermès, Burberry y Dior. Para ello, se emplea una metodología cualitativa de estudio de los fashion films más representativos de las marcas seleccionadas, mediante un análisis estético y un análisis diegético. Los resultados de la investigación muestran que las marcas conciben los fashion films como content marketing, advertainment y branded entertainment, con características estéticas y narrativas distintas.Universidad San Martín de Porres. Escuela Profesional de Ciencias de la Comunicación. Instituto de Investigación2022-06-30info:eu-repo/semantics/articleinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionapplication/pdftext/htmlapplication/xmlapplication/zipaudio/mpegaudio/mpeghttp://ojs.correspondenciasyanalisis.com/index.php/Journalcya/article/view/41310.24265//cian.2022.n15.03Correspondences & Analysis; No 15 (2022): Correspondences & analysis N°15 2022 (january - june); 57-82Correspondencias & análisis; Núm. 15 (2022): Correspondencias & análisis N°15 2022 (enero - junio); 57-822304-22652224-235Xreponame:Correspondencias & Análisisinstname:Universidad de San Martín de Porresinstacron:USMPspahttp://ojs.correspondenciasyanalisis.com/index.php/Journalcya/article/view/413/661http://ojs.correspondenciasyanalisis.com/index.php/Journalcya/article/view/413/665http://ojs.correspondenciasyanalisis.com/index.php/Journalcya/article/view/413/677http://ojs.correspondenciasyanalisis.com/index.php/Journalcya/article/view/413/678http://ojs.correspondenciasyanalisis.com/index.php/Journalcya/article/view/413/781http://ojs.correspondenciasyanalisis.com/index.php/Journalcya/article/view/413/782/*ref*/Adams, S. (2014, 26 de diciembre). Hermès: El imperio secreto del lujo. Forbes. https://www.forbes.com.mx/forbes-life/hermes-el-imperio-secreto-del-lujo//*ref*/Anido, N. y Loussaïef, L. (2018). When Advertising Highlights the Binomial Identity Valuesof Luxury and CSR Principles: The Examples of Louis Vuitton and Hermès. Corporate Social Responsibility and Environmental Management, 25(4), 565-582. https://doi.org/10.1002/csr.1479/*ref*/Atarama-Rojas, T. y Castañeda-Purizaga, L. (2017). La ruptura de la rutina y la soledad de los protagonistas como detonante de las grandes historias breves: Análisis de los cortometrajes animados ganadores del Oscar (2011-2015). Revista de Comunicación, 16(1), 9-28./*ref*/Burberry. (2017). Discover the story of Burberry. https://au.burberry.com/our-history//*ref*/Caerols, R. y De la Horra, Y. (2015). Fórmulas creativas en la publicidad de moda: un análisis de Madrid Fashion Film Festival y su impacto en las redes sociales. Prisma Social, (14), 336-378./*ref*/Cary, A. (2021, 28 de abril). The Hermès Birkin or The Kelly… Choose Your Fighter. Vogue. https://www.vogue.co.uk/fashion/article/hermes-birkin-kelly-bag/*ref*/Chaboud, I. (2017, 11 de julio). Hermès: behind the scenes of the French luxury gem. The Conversation. https://theconversation.com/hermes-behind-the-scenes-of-the-frenchluxury-gem-80551/*ref*/Córdoba, M. (2017, 11 de abril). Louis Vuitton y Jeff Koons «pintan» una colaboración histórica. ¡HOLA! https://fashion.hola.com/tendencias/2017041163184/louis-vuitton-jeffkoons//*ref*/de Aguilera-Moyano, J., Baños-González, M. y Ramírez-Perdiguero, F. (2015). Branded entertainment: Los contenidos de entretenimiento como herramienta de comunicación de marketing. Un estudio de su situación actual en España. Revista Latina de Comunicación Social, 70, 519-538. https://doi.org/10.4185/RLCS-2015-1057/*ref*/de Aguilera-Moyano, J., Baños-González, M. y Ramírez-Perdiguero, F. (2016). Los Mensajes Híbridos en el marketing postmoderno: una propuesta de taxonomía. ICONO. Revista Científica de Comunicación y Tecnologías Emergentes, 14(1), 26-57. https://doi.org/10.7195/ri14.v14i1.890/*ref*/Del Pino-Romero, C. y Castelló-Martínez, A. (2015). La comunicación publicitaria se pone de moda: branded content y fashion films. Revista Mediterránea de Comunicación, 6(1), 105-128. https://doi.org/10.14198/MEDCOM2015.6.1.07/*ref*/Díaz, P. y García, L. (2016). Fashion films as a new communication format to build fashion brands. Communication & Society, 29(2), 45-61. https://doi.org/10.15581/003.29.2.45-61/*ref*/Foreman, K. (2015, 16 de enero). The Birkin bag: Fashion’s ultimate status symbol. BBC Culture. https://www.bbc.com/culture/article/20150116-the-ultimate-status-symbol/*ref*/Formoso, M. J., Sanjuán, A. y Martínez, S. (2016). Branded content versus product placement. Visibilidad, recuerdo y percepción del consumidor. Pensar La Publicidad, 10, 13-25. https://doi.org/10.5209/PEPU.53771/*ref*/Garrido, P. y Fernández, P. (2014). Branded content & Storytelling: la distancia más corta entre dos personas es una historia. En P. Fernández y S. Liberal (Eds.), Últimos estudios sobre Publicidad: de «Las Meninas» a los tuits (pp. 35-48). Editorial Fragua./*ref*/Kam, L., Robledo-Dioses, K. y Atarama-Rojas, T. (2019). Los fashion films como contenido particular del marketing de moda: un análisis de su naturaleza en el contexto de los mensajes híbridos. Anagramas - Rumbos y Sentidos de La Comunicación, 17(34), 203-224. https://doi.org/10.22395/angr.v17n34a10/*ref*/Kapferer, J. N. y Valette-Florence, P. (2016). Beyond rarity: the paths of luxury desire. How luxury brands grow yet remain desirable. Journal of Product & Brand Management, 25(2), 120-133. https://doi.org/10.1108/JPBM09-2015-0988/*ref*/Kim, S. (2020). The types and expressions of new media fashion film. The Research Journal of the Costume Culture, 28(1), 96-113. https://doi.org/10.29049/rjcc.2020.28.1.96/*ref*/Macías, G. (2014). La integración de los valores de marca en los fashion films a través del guión: el caso Lady Dior. Universidad de Sevilla. https://doi.org/10.13140/2.1.1357.3440/*ref*/Maisey, S. (2016, 19 de junio). Of trench coats and technology: Christopher Bailey to take Burberry to the forefront of fashion. The National. https://www.thenationalnews.com/arts/oftrenchcoatsandtechnology-christopher-bailey-totakeburberrytotheforefrontoffashion1.197877/*ref*/Menkes, S. (2015a, 10 de marzo). Hermès: un contendiente tranquilo. Vogue. https://www.vogue.es/suzymenkes/articulos/cronica-suzy-menkes-de-hermes-en-paris-fashionweek/22101/*ref*/Menkes, S. (2015b, 7 de mayo). La tormenta del desierto de Louis Vuitton. Vogue. https://www.vogue.mx/suzy-menkes/articulos/suzy-menkes-louis-vuitton-crucero-2016/5146/*ref*/Menkes, S. (2016, 20 de septiembre). Burberry’s Retail Revolution. Vogue. https://www.vogue.co.uk/article/suzylfw-burberrys-retail-revolution/*ref*/Menkes, S. (2017, 24 de enero). SuzyCouture: El laberinto de gracilidad de Dior. Vogue. https://www.vogue.mx/suzy-menkes/articulos/coleccion-dior-alta-costura-primavera-verano-2017/6824/*ref*/Mijovic, N. (2013). Narrative form and the rhetoric of Fashion in the promotional Fashion film. Film, Fashion & Consumption, 2(2), 175-186./*ref*/Milenio. (2020, 21 de enero). Christian Dior y su «New Look», que revolucionó la historia de la moda femenina. https://www.milenio.com/estilo/moda-y-belleza/christian-dior-newlook-revoluciono-historia-moda/*ref*/Patrutiu, L. (2015). Content marketing - the fundamental tool of digital marketing. Bulletin of the Transilvania University of Brasov, 8(57), 111-118./*ref*/Posner, H. (2015). Marketing Fashion: Strategy, Branding and Promotion. Laurence King Publishing./*ref*/Ramírez, M. (2017, 23 de enero). El jardín encantado de DiorCouture. Vogue. https://www.vogue.mx/moda/estilo-vogue/articulos/coleccion-dior-alta-costura-primavera-verano-2017-maria-grazia-chiuri/6819/*ref*/Ramos, M. (2006). Cuando la marca ofrece entretenimiento: aproximación al concepto de advertainment. Questiones Publicitarias, 1(11), 33-49./*ref*/Ramos, M. y Pineda, A. (2009). El advertainment y las transformaciones de los formatos en el ámbito publicitario: el caso de los fashion films. Trípodos, Extra 2009 (2), 729-737./*ref*/Samaha, B. (2016,17 de agosto). How Christian Dior’s Runway Bag Keeps to the Brand’s Ladylike Reputation. Forbes. https://www.forbes.com/sites/barrysamaha/2016/08/17/howchristian-diors-runway-bag-keeps-to-the-brands-ladylike-reputation/?sh=79fc23e73b17/*ref*/Sánchez-Escalonilla, A. (2016). Del guion a la pantalla. Ariel./*ref*/Segarra-Saavedra, J. y Hidalgo-Marí, T. (2013). Brand content y ficción televisiva. El caso de «I + B, Ir más a los bares» de Coca Cola. V Congreso Internacional Latina de Comunicación. Universidad de La Laguna./*ref*/Sheffield, E. (2015, 7 de mayo). Louis Vuitton’s Palm Springs Cruise. Vogue. https://www.vogue.co.uk/article/louis-vuitton-palm-springs-cruise-collection/*ref*/Sherman, L. (2016, 24 de mayo). Hermès Bets on Ready-to-Wear. The Business of Fashion. https://www.businessoffashion.com/articles/luxury/hermes-womens-artistic-directorvanhee-cybulski-ready-to-wear/*ref*/Tungate, M. (2008). Marcas de moda: marcar estilo desde Armani a Zara (Trad. Belén Herrera). Gustavo Gili./*ref*/Vogue. (2013, 4 de noviembre). Ghesquière para LV. https://www.vogue.mx/moda/estilo-vogue/articulos/anuncio-nicolas-ghesquiere-nuevo-director-creativo-louis-vuitton/3008/*ref*/Vogue. (2017, 21 de febrero). 7 cosas que debes saber sobre BurberryMakersHouse. https://www.vogue.mx/moda/estilo-vogue/articulos/el-desfile-primavera-verano-2017-deburberry-makers-house-en-london-fashion-week/6966/*ref*/Wang, J. y Juhlin, O. (2020). Unpacking Fashion Film for Digital Design. Fashion Practice, 12(1), 126-151. https://doi.org/10.1080/17569370.2019.1635345/*ref*/Wolff, Z. (2017, 7 de abril). Burberry, Unplugged: Christopher Bailey. Elle. https://www.elle.com/fashion/interviews/a43628/burberry-unplugged-christopher-bailey/Derechos de autor 2022 Tomás Atarama-Rojas, Kelly Robledo-Dioses, Leslie Kam Arteagahttp://creativecommons.org/licenses/by/4.0info:eu-repo/semantics/openAccessoai:ojs2.ojs.correspondenciasyanalisis.com:article/4132023-05-05T21:13:58Z |
| score |
13.888049 |
Nota importante:
La información contenida en este registro es de entera responsabilidad de la institución que gestiona el repositorio institucional donde esta contenido este documento o set de datos. El CONCYTEC no se hace responsable por los contenidos (publicaciones y/o datos) accesibles a través del Repositorio Nacional Digital de Ciencia, Tecnología e Innovación de Acceso Abierto (ALICIA).
La información contenida en este registro es de entera responsabilidad de la institución que gestiona el repositorio institucional donde esta contenido este documento o set de datos. El CONCYTEC no se hace responsable por los contenidos (publicaciones y/o datos) accesibles a través del Repositorio Nacional Digital de Ciencia, Tecnología e Innovación de Acceso Abierto (ALICIA).
