Strategy and management, the foundations of any successful brand
Descripción del Articulo
When analyzing any branding work we tend to simplify a process that by its nature is enormously complex and multidisciplinary. There is an important current of opinion that tends to reduce the creation of a brand to its logo or to the group of elements that will articulate the visual identity in a s...
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| Fecha de Publicación: | 2019 |
| Institución: | Universidad de San Martín de Porres |
| Repositorio: | Correspondencias & Análisis |
| Lenguaje: | inglés español |
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When analyzing any branding work we tend to simplify a process that by its nature is enormously complex and multidisciplinary. There is an important current of opinion that tends to reduce the creation of a brand to its logo or to the group of elements that will articulate the visual identity in a sort of cosmetic image, or purely aesthetic. Either by understanding branding as a superficial expense and not as a strategic investment, due to ignorance of the discipline, short-sightedness, lack of means and / or professionals or, by a mixture of all these factors, the brands themselves devalue in many cases from the moment they make the decision not to face their construction in a studied way, serious and coherent. |
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Correspondences & Analysis; No 9 (2019): Correspondences & analysis N°9 2019 (january - june) Correspondencias & análisis; Núm. 9 (2019): Correspondencias & análisis N°9 2019 (enero - junio) 2304-2265 2224-235X reponame:Correspondencias & Análisis instname:Universidad de San Martín de Porres instacron:USMP |
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Strategy and management, the foundations of any successful brandEstrategia y gestión, los cimientos de cualquier marca exitosaMayorga Escalada, SantiagoMarcasGestiónEstrategiaGestión de marcasBrandingWhen analyzing any branding work we tend to simplify a process that by its nature is enormously complex and multidisciplinary. There is an important current of opinion that tends to reduce the creation of a brand to its logo or to the group of elements that will articulate the visual identity in a sort of cosmetic image, or purely aesthetic. Either by understanding branding as a superficial expense and not as a strategic investment, due to ignorance of the discipline, short-sightedness, lack of means and / or professionals or, by a mixture of all these factors, the brands themselves devalue in many cases from the moment they make the decision not to face their construction in a studied way, serious and coherent.Al analizar cualquier trabajo de marca tendemos a simplificar un proceso que, por su naturaleza, es enormemente complejo y multidisciplinar. Existe una corriente de opinión mayoritaria que se empeña en reducir el proceso de creación de una marca a su logotipo, o al grupo de elementos que articularán la identidad visual en una especie de imagen cosmética, puramente estética. Se reduce la concepción del branding a un gasto superficial, no a una inversión estratégica. Este aspecto evidencia por regla general una relevante falta de medios, profesionales y planificación de objetivos puestos en el largo plazo lo que acaba por devaluar, en muchos casos, la propia promesa de la marca. Estas cuestiones quedan en evidencia cuando no se pone en marcha un proceso profesional de construcción de marca de una forma estudiada, seria y coherente.Universidad San Martín de Porres. Escuela Profesional de Ciencias de la Comunicación. Instituto de Investigación2019-06-24info:eu-repo/semantics/articleinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionapplication/pdftext/htmlapplication/xmlapplication/epub+ziphttp://ojs.correspondenciasyanalisis.com/index.php/Journalcya/article/view/31310.24265/cian.2019.n9.01Correspondences & Analysis; No 9 (2019): Correspondences & analysis N°9 2019 (january - june)Correspondencias & análisis; Núm. 9 (2019): Correspondencias & análisis N°9 2019 (enero - junio)2304-22652224-235Xreponame:Correspondencias & Análisisinstname:Universidad de San Martín de Porresinstacron:USMPengspahttp://ojs.correspondenciasyanalisis.com/index.php/Journalcya/article/view/313/376http://ojs.correspondenciasyanalisis.com/index.php/Journalcya/article/view/313/389http://ojs.correspondenciasyanalisis.com/index.php/Journalcya/article/view/313/504http://ojs.correspondenciasyanalisis.com/index.php/Journalcya/article/view/313/507/*ref*/Aaker, D. (2014). Aaker on branding. New York: Morgan James./*ref*/Aaker, D. A. (2012). Building strong brands. New York: Simon and Schuster./*ref*/Aaker, D. A., & Joachimsthaler, E. (2012). Brand leadership. New York: The Free Press./*ref*/Alameda, D. (2016). Marcas y culturas colectivas. Innovación Visual: http://innovacionaudiovisual.com/2016/10/13/marcas-y-culturas-colectivas//*ref*/Armstrong, G., Kotler, P., Harker, M., & Brennan, R. (2015). Marketing: an introduction. London: Pearson Education./*ref*/Armstrong, G., Kotler, P., Harker, M., & Brennan, R. (2015). Marketing: an introduction. London: Pearson Education./*ref*/Baker, M. J. (2014). Marketing strategy and management. London: Palgrave Macmillan./*ref*/Bauman, Z. (2007). Liquid times: Living in an age of uncertainty. Cambridge: Polity./*ref*/Benavides, J. (2017). La gestión de las marcas y los valores en el turbulento contexto de la comunicación. aDResearch ESIC: International Journal of Communication Research, 16, pp. 34-59./*ref*/Cerviño, J., & Baena, V. (2014). Nuevas dimensiones y problemáticas en el ámbito de la creación y gestión de marcas. Cuadernos de Estudios Empresariales, 24, pp. 11-50./*ref*/Chapman, A. (2004). Análisis DOFA y análisis PEST. Accesible en: http://empresascreciendobien.com/wp/wp-content/uploads/2016/03/Manual-DOFA.pdf (consultado por última vez el 9 de junio de 2018)./*ref*/Checa, A. (2007). Historia de la publicidad. La Coruña: Netbiblo./*ref*/Checa, A. (2008). Historia de la Comunicación: de la crónica a la disciplina científica. Sevilla: NetBiblio./*ref*/Clifton, R. (2009). Brands and branding. New York: The Economist – Bloomberg Press./*ref*/Costa, J. (2004). La imagen de marca: un fenómeno social. Barcelona: Paidós Ibérica./*ref*/Costa, J. (2013). Los 5 pilares del branding: anatomía de la marca. Barcelona: Costa Punto Com./*ref*/Crainer, S., & Dearlove, D. (2004). Financial Times handbook of management. Edinburgh: Pearson Education./*ref*/Culleré, A. (2013). El rostro de la marca. 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Medellín: Universidad de Antioquia./*ref*/Ogilvy, D. (2013). Ogilvy on advertising. London: Vintage./*ref*/Ogilvy, D. (2013). Ogilvy on advertising. London: Vintage./*ref*/Ortegón, L. (2017). Gestión de marca. Bogotá: Politécnico Grancolombiano./*ref*/Pirenne, H. (2015). Economic and social history of medieval Europe. London: Routledge./*ref*/Pomering, A. (2017). Communicating CSR Through Corporate Image Advertising. In Handbook of Integrated CSR Communication. Pp. 171-190. Switzerland: Springer./*ref*/Reeves, R. (1997). La realidad en la publicidad: un acercamiento a la teoría de la USP. Barcelona: Devilco Bates./*ref*/Saravia, A. & Amorim, L. (2009). Influencia de la ingienería en el desarrollo comercial de la humanidad: Edad Antigua. Revista de Ingeniería Lámpsakos, Nº. 2., pp. 79-89./*ref*/Steyn, B. (2004). From strategy to corporate communication strategy: A conceptualisation. Journal of Communication Management, 8(2), pp. 168-183./*ref*/Trout, J., & Ries, A. (1986). Positioning: The battle for your mind. London: McGraw-Hill./*ref*/Uceda, M. G. (2011). Las claves de la publicidad. Madrid: ESIC.Derechos de autor 2019 Santiago Mayorga Escaladahttp://creativecommons.org/licenses/by/4.0info:eu-repo/semantics/openAccessoai:ojs2.ojs.correspondenciasyanalisis.com:article/3132023-05-05T21:57:28Z |
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