“Peruvian Olympic Athletes” Campaign. Audiovisual Narrative in Social Advertising
Descripción del Articulo
In the last two centuries, human society went through radical changes in the way they communicates. Consequence of constantly technology innovation, adverstising became into a main character inside this invigorated context, where all the audiovisual narratives forms evolve to create messages that re...
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| Fecha de Publicación: | 2016 |
| Institución: | Universidad de San Martín de Porres |
| Repositorio: | Correspondencias & Análisis |
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In the last two centuries, human society went through radical changes in the way they communicates. Consequence of constantly technology innovation, adverstising became into a main character inside this invigorated context, where all the audiovisual narratives forms evolve to create messages that reach the target attention. But more than commercial objectives, the social message has been developed in order to change attitudes in the entire population on the ad campaigns. These social messages produce some positive thoughts around important issues in society such us health, ecology, education, human rights, etc. and also generated several communicational strategies that leads to their own way for creating, producing or printing/posting/airing advertising which are important and reknown because of its common interests and strategies for narrative construction. |
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“Peruvian Olympic Athletes” Campaign. Audiovisual Narrative in Social AdvertisingCampaña “Atletas Olímpicos del Perú”. Narrativa audiovisual en la publicidad socialKarbaum Padilla, GerardoPublicidad socialNarrativa audiovisualLenguaje audiovisualContenido narrativoIn the last two centuries, human society went through radical changes in the way they communicates. Consequence of constantly technology innovation, adverstising became into a main character inside this invigorated context, where all the audiovisual narratives forms evolve to create messages that reach the target attention. But more than commercial objectives, the social message has been developed in order to change attitudes in the entire population on the ad campaigns. These social messages produce some positive thoughts around important issues in society such us health, ecology, education, human rights, etc. and also generated several communicational strategies that leads to their own way for creating, producing or printing/posting/airing advertising which are important and reknown because of its common interests and strategies for narrative construction.La sociedad está experimentando, en los dos últimos siglos, cambios radicales en sus formas de comunicación. En ese contexto, dinamizado por la continua innovación tecnológica, la publicidad ha cobrado un protagonismo propio, donde la formas narrativas audiovisuales evolucionan para crear contenidos que capten la atención de los públicos objetivos. Más allá de los fines comerciales, se ha desarrollado un ámbito publicitario donde las temáticas sociales proponen campañas destinadas a generar cambios de actitudes en la población. Estas propuestas plantean reflexiones en torno a temas de diverso interés comunitario, tales como la salud, la ecología, la educación, los derechos humanos, entre otros. Asimismo, han generado toda una serie de estrategias comunicacionales que plantean formas propias de crear, producir o emitir anuncios publicitarios que son destacables por sus propósitos de interés común y sus estrategias para la construcción discursiva.Universidad San Martín de Porres. Escuela Profesional de Ciencias de la Comunicación. Instituto de Investigación2016-11-28info:eu-repo/semantics/articleinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionapplication/pdftext/htmlhttp://ojs.correspondenciasyanalisis.com/index.php/Journalcya/article/view/17810.24265/cian.2016.n6.06Correspondences & Analysis; No 6 (2016): Correspondences & Analysis N°6 2016 (january - december); 101-120Correspondencias & análisis; Núm. 6 (2016): Correspondencias & análisis N°6 2016 (enero- diciembre); 101-1202304-22652224-235Xreponame:Correspondencias & Análisisinstname:Universidad de San Martín de Porresinstacron:USMPspahttp://ojs.correspondenciasyanalisis.com/index.php/Journalcya/article/view/178/156http://ojs.correspondenciasyanalisis.com/index.php/Journalcya/article/view/178/315/*ref*/Aparici, R. y otros (2009). La imagen, análisis y representación de la realidad. Barcelona: Gedisa./*ref*/Bedoya, R. y León, I. (2003). Ojos bien abiertos. El lenguaje de las imágenes en movimiento. Lima: Universidad de Lima./*ref*/Benet, V. y Nos, E. (2003). La publicidad en el tercer sector. Barcelona: Icaria Editorial. Cassano, G. y otros (2010). Introducción a la realización de ficción. Lima: PUCP./*ref*/Castillo, J. _(2009). Televisión, realización y lenguaje audiovisual. Madrid: Instituto de Radio y Televisión Española. _(2000). Elementos del lenguaje audiovisual. Madrid: Instituto Oficial de Radio y Televisión./*ref*/Códigosvisuales7 (2008). “Montaje y edición”. Extraída el 25/VII/2016 desde http://codigosvisules7.blogspot.pe/2008/01/ritmo.html/*ref*/Colina, M. y Portillo, I. (2009). “Publicidad social como herramienta para la gestión de causas sociales”. Extraída el 12/VIII/2016 desde http://www.urbe.edu/publicaciones/marketing-visionario/historial/vol1-1/7-publicidad-social-como-herramienta.pdf/*ref*/Cortada, N. (2004). Teoría y métodos para la construcción de escalas de actitudes. Buenos Aires: Lugar./*ref*/Cruz, M. (2010). La publicidad social. Una modalidad emergente de comunicación. Madrid: Universidad Complutense de Madrid. 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Las organizaciones no gubernamentales de desarrollo en el Perú. Lima: DESCO. Pérez, K. (2014, agosto 18). “Estos 40 impactantes anuncios sociales te van a hacer pensar”. Extraída el 25/V/2016 desde http://lavozdelmuro.net/estos-40-impactantesanuncios-sociales-te-van-a-hacer-pensar//*ref*/Pimentel, L. (2008). El relato en perspectiva. Estudio de teoría narrativa. México D. F.: Siglo XXI./*ref*/Romaguera, J. y Alsina, H. (1980). Fuentes y documentos del cine. Barcelona: Gustavo Gili./*ref*/Roncal, R. (2016, agosto 7). Director de Gauss Studio. Entrevista personal. Lima./*ref*/Sánchez Guzmán, J. (1989). Breve historia de la publicidad. Madrid: Editorial Ciencia./*ref*/Sánchez Navarro, J. (2006). Narrativa audiovisual. Barcelona: UOC./*ref*/Sangro, P. (2000). Teoría del montaje cinematográfico, textos y textualidad. Salamanca: Universidad Pontificia de Salamanca./*ref*/Santa María, L. (2013). “La importancia de un personaje de marca”. Extraída el 16/V/2016 desde http://www.staffcreativa.pe/blog/personaje-marca//*ref*/Savater, F. (1997). El valor de educar. Barcelona: Ariel./*ref*/Tamayo, A. _(2010). “Augusto Tamayo, los iniciadores”, pp. 115-122. En Tang, J. y Ruiz, P. (eds.). Confesiones fílmicas. Lima: Solar. _(2000). El spot publicitario. Producción y realización. Lima: Universidad de Lima. _(1996). Teoría y práctica del guion de ficción. Lima: Universidad de Lima./*ref*/Taricco, J. (2009). “De la publicidad de ‘bien público’ a la publicidad social en Argentina”. ICONO 14. Vol. 7, núm. 2, pp. 24-36. Extraída el 12/VIII/2016 desde https://www.icono14.net/ojs/index.php/icono14/article/view/315/192.Derechos de autor 2016 Gerardo Karbaum Padillahttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0info:eu-repo/semantics/openAccessoai:ojs2.ojs.correspondenciasyanalisis.com:article/1782023-02-14T17:40:11Z |
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