Propuesta estratégica: Lanzamiento de yogurt innovador para la empresa Molitalia

• Autores: Aguilar Huayanca, Ximena, De la Vega Valverde, Carlos Ernesto, Flores Fernandez, Vanessa Carolina, Marquez Zapata, Jose Alejandro, Soldevilla Suarez, Katerine
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2021
• Institución: Pontificia Universidad Católica del Perú
• Repositorio: PUCP-Tesis
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:tesis.pucp.edu.pe:20.500.12404/21612
• Enlace del recurso: http://hdl.handle.net/20.500.12404/21612
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Campañas publicitarias; Mercadeo; Marcas de fábrica; Productos lácteos--Comercialización; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00

El presente trabajo recopila la investigación de mercado, desarrollo de branding y propuesta de campaña desarrollada para una marca en la categoría de yogures. El estudio responde al pedido de la empresa Molitalia por proponer una narrativa de marca con un posicionamiento innovador, coherente y sólido bajo la marca Costa. Para ello, desarrolla una investigación previa a partir de fuentes primarias y secundarias para conocer la situación del mercado del yogurt liderado por marcas como Gloria y Laive. Asimismo, aplica herramientas cuantitativas y cualitativas para la recolección de hallazgos que sustentan la elección de un público demográficamente millenial que ha crecido consumiendo yogures con toppings como el Battimix. En esa línea, la investigación profundiza y se inspira en el concepto de los Kidults o kidultescentes como un segmento rentable y en crecimiento a nivel local y mundial. Como resultado, la propuesta de marca YoFrik y su respectiva campaña publicitaria se basan en el concepto de “la diversión de escoger con libertad”, una propuesta juvenil, disruptiva y diferente a las opciones tradicionales dentro del mercado del yogurt.