Planteamiento del universo transmedia Desmoda como solución a la desconexión comunicativa digital de la generación Z con el fast fashion

Descripción del Articulo

Articula el universo transmedia “Desmoda”, una propuesta de comunicación estratégica diseñada para cerrar la brecha informativa entre la moda sostenible y la Generación Z en Lima Metropolitana. La investigación aborda la baja visibilidad de diseñadoras emergentes y microemprendimientos éticos, trans...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autor: Rodriguez Acosta, Alessandro Jhire
Formato: tesis de grado
Fecha de Publicación:2025
Institución:Escuela de Educación Superior Tecnológica Privada Toulouse Lautrec
Repositorio:EESTPTL - Institucional
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:repositorio.tls.edu.pe:20.500.12826/2653
Enlace del recurso:https://hdl.handle.net/20.500.12826/2653
Nivel de acceso:acceso abierto
Materia:Consumo responsable
Diseño estratégico
Generación Z
Moda sostenible
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description Articula el universo transmedia “Desmoda”, una propuesta de comunicación estratégica diseñada para cerrar la brecha informativa entre la moda sostenible y la Generación Z en Lima Metropolitana. La investigación aborda la baja visibilidad de diseñadoras emergentes y microemprendimientos éticos, transformando conceptos técnicos de sostenibilidad en narrativas audiovisuales accesibles y de alto impacto emocional. Utiliza las metodologías Design Thinking y Lean Startup para estructurar un proceso centrado en el usuario, empleando herramientas como el mapa de actores y el canvas de propuesta de valor para asegurar la pertinencia cultural del mensaje. La solución integra un ecosistema multiplataforma compuesto por videopodcasts, microvideos para redes sociales, minidocumentales y dinámicas de cocreación. Bajo un enfoque de triple balance, la propuesta educa sobre consumo responsable (social), fortalece la economía de las marcas locales (económico) y promueve conductas ecoamigables (ambiental). Durante la fase de experimentación, el testeo de un teaser audiovisual y prototipos de alta fidelidad valida un alto interés del público por formatos que equilibran la estética con la educación. Se concluye que Desmoda es una herramienta comunicacional viable para posicionar marcas sostenibles, recomendando su escalamiento mediante la consolidación de redes de cocreación con diseñadoras locales.
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