Rediseño de la identidad visual para fortalecer el posicionamiento de la marca Mi.Ma Sweet

• Autor: Delgado Navarro, Micaela Fernanda
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2026
• Institución: Escuela de Educación Superior Tecnológica Privada Toulouse Lautrec
• Repositorio: EESTPTL - Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.tls.edu.pe:20.500.12826/2624
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12826/2624
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Branding; Consistencia gráfica; Diversificación industrial; Identidad visual; Posicionamiento de marca; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#6.04.09; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.01

Establece el proyecto de rediseño de la identidad visual para la marca de repostería artesanal Mi.Ma Sweet, con el objetivo de elevar su competitividad y revertir el bajo volumen de pedidos. La investigación identifica que la falta de una imagen de marca coherente y profesional limita la confianza del consumidor y la recordación del emprendimiento. Mediante la aplicación de las metodologías Design Thinking y Lean Startup, se articula un proceso centrado en el usuario que emplea herramientas de pensamiento visual como arquetipos de cliente y mapas de trayectoria. La solución innovadora se materializa en un manual de identidad visual renovado, de estética moderna y cercana, optimizado para entornos físicos y digitales. Este enfoque de triple balance genera valor social al fortalecer el vínculo con las familias limeñas, valor económico mediante el incremento de la conversión de ventas y valor ambiental al integrar el diseño de empaques responsables. Durante la fase de experimentación, el testeo de prototipos de logotipos y piezas gráficas para redes sociales confirmó una mayor aceptación visual y un incremento en el engagement digital. Concluye que la unificación de la personalidad de marca es determinante para el posicionamiento, recomendando una estrategia de marketing digital integral para escalar el modelo de negocio.